Бренд напитков Unwell от Alex Cooper закроется менее чем через два года после запуска

24 августа 2026 · thedrum.com

Бренд функциональных напитков Unwell, созданный подкастером Alex Cooper при поддержке Nestlé, исчезнет с полок позднее в этом году — об этом сообщают СМИ со ссылкой на колонку Jono Wylie в The Drum. Бренд запустился менее двух лет назад и продавался преимущественно через Target. Более широкий медиабизнес Cooper под брендом Unwell, построенный вокруг ее подкаста Call Her Daddy, недавно привлек финансирование при оценке $500 млн и, по данным компании, охватывает 70 млн женщин в месяц. Wylie отмечает, что закрытие вписывается в общую тенденцию: Prime от Logan Paul и KSI утратил былую популярность, печенье Myna Cookies за $28 от Pokimane свернули после того, как она отошла от бизнеса, а Liquid Death вырос до бизнеса на $1,4 млрд, прежде чем приостановить международную экспансию, в том числе в Великобритании, после того как не удалось повторить успех американской формулы.

Медиапланы, построенные на охвате инфлюенсера, несут тот же риск, на который указывает Wylie в случае Unwell: сильное внимание при запуске, по его мнению, не гарантирует повторных покупок после того, как расходы на медиа прекращаются. Он называет это «функциональной ловушкой» — когда бренды нагромождают одно заявление на другое: увлажнение, концентрация внимания, белок, энергия, — пока предложение не перестает нести почти никакого смысла. Wylie формулирует проверку для любого запуска с участием инфлюенсера в виде одного вопроса: «Как только я привлек чье-то внимание, создал ли я что-то, чего этому человеку действительно будет не хватать?» Этот вопрос актуален по мере того, как все больше брендов полагаются на партнерства с инфлюенсерами, чтобы сжать сроки вывода на рынок, которые раньше занимали годы, до нескольких недель.