Разбор недели
Неделя в ТВ и медиазакупках
Неделя 34 · 17 августа 2026 — 23 августа 2026
Главная тема недели - достоверность измерений: собственная команда нейронауки Nielsen фиксирует пробелы в том, как пиплметры регистрируют внимание аудитории, а BrightEdge тем временем показывает, что ИИ-поисковики уже меняют то, кому засчитывается заслуга за покупку. Новый формат Snap для фармы - менее масштабная, операционная новость для тех, кто ведет health-аккаунты, и напрямую не связана с темой измерений.
Нейроисследование Nielsen: второй экран заставляет 25% участников панели пропускать сигналы пиплметра
mediapost.com ↗Что изменилось в работе
Собственная исследовательская команда Nielsen представляет данные небольшого лабораторного исследования о том, что панели на основе пиплметров могут не фиксировать реальное поведение просмотра при использовании второго экрана - это трещина в валюте измерений, на которой строятся ваши планы, а не изменение рейтингов.
В понедельник
Проверьте допущения о совместном просмотре, заложенные в весовые коэффициенты дейпартов вашего национального ТВ-плана, и уточните, считаются ли все дейпарты с совместным просмотром одинаково внимательными - данные CRE показывают, что прирост внимания при совместном просмотре (с 15% до 20%) исчезает, как только в дело вступает второй экран. Спросите у своего партнера по измерениям, корректирует ли его панель этот эффект или по-прежнему применяет единый коэффициент совместного просмотра, и не пересматривайте охват в контрактах до выхода дополнительного домашнего исследования CRE.
BrightEdge: Google AI Overviews делает ставку на локальность, ChatGPT - на цены и акции
mediapost.com ↗Что изменилось в работе
Google AI Overviews и ChatGPT опираются на разные сигналы, когда упоминают бренд в транзакционном ответе, поэтому контент, который обеспечивает видимость в одном сервисе, почти бесполезен в другом.
В понедельник
Проверьте, что на карточках товаров у вашего клиента на первом месте указаны актуальные цены и условия акций - именно этот контент формирует 44% транзакционных цитирований ChatGPT - и убедитесь в точности листингов у ритейлеров-партнеров (Amazon, крупные сетевые ритейлеры), поскольку Google AI Overviews в 85% случаев в ответах нижней части воронки называет ритейлера, а не сам бренд. Также сместите контент-план в Instagram в сторону постов о ценах и наличии товара, а контент про возврат и решение проблем направляйте в Facebook - именно так, по данным BrightEdge, эти платформы реально цитируются.
Snap запускает формат рекламы с несколькими CTA для комплаенс-кампаний в фарме
mediapost.com ↗Что изменилось в работе
Теперь Snap позволяет фарма-рекламодателям встраивать в рекламный блок соответствующие требованиям ссылки на дисклеймеры и информацию о безопасности, что устраняет форматный пробел, из-за которого рекламные бюджеты Rx-препаратов обходили платформу стороной.
В понедельник
Если вы ведете фарма- или OTC-аккаунт, запросите у своего менеджера Snap спецификацию формата с несколькими CTA и запустите небольшую тестовую кампанию в Snap Ads или Story Ads, чтобы сравнить показатель переходов по дисклеймеру с показателями ваших текущих комплаенс-совместимых каналов. Пока не направляйте бюджет в Sponsored Snaps для этой задачи, поскольку это размещение не будет доступно до конца 2026 года.