← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Cross-Screen Measurement
Cross-Screen Measurement combină vizionarea TV liniară, connected TV (CTV) și streaming într-un singur număr de audiență deduplicat, astfel încât acoperirea (reach) și frecvența pot fi raportate pe o scală unică și comparabilă, nu ca cifre separate pentru fiecare ecran. Metoda potrivește expunerile de pe mai multe dispozitive cu aceeași persoană sau gospodărie, folosind date de panel, date de set-top box sau smart-TV și identitate bazată pe login din aplicațiile de streaming. Rezultatul este o curbă unificată de acoperire/frecvență care arată acoperirea incrementală reală pe ecrane, nu suma acoperirilor fiecărui ecran în parte.
Exemplu cu cifre
O campanie care targetează adulți 18-49 într-o piață cu populație de 5.4M livrează 2,400,000 de contacte unice pe TV liniar, 850,000 pe CTV și 500,000 pe streaming (BVOD), însumând 3,750,000 de contacte la nivel de ecran. Rulând aceeași audiență printr-un panel de deduplicare cross-screen rezultă 2,950,000 de indivizi unici atinși, ceea ce înseamnă că 800,000 de contacte (21% din totalul însumat) au fost numărate pe mai mult de un ecran. Planificatorul raportează 2,950,000 drept acoperirea campaniei, nu 3,750,000, și semnalează că CTV aduce proporțional mai puțină acoperire incrementală decât sugerează cifra brută.
Cum se folosește
Planificatorii media folosesc rezultatul deduplicării cross-screen pentru a seta plafoanele de frecvență pe întregul plan și pentru a evalua dacă bugetul alocat CTV sau streaming cumpără acoperire incrementală sau doar adaugă frecvență la spectatorii deja atinși pe TV liniar. Metoda depinde de ratele de potrivire dintre sursele de date, care sunt rareori 100%, astfel încât cifra deduplicată are un interval de încredere ce se restrânge pe măsură ce crește dimensiunea eșantionului sau a panelului. Greșeala frecventă este tratarea acoperirii fiecărui ecran ca fiind aditivă la prezentarea sau raportarea unui plan, ceea ce umflă livrarea și induce clientul în eroare cu privire la numărul real de persoane atinse.
Greșeala frecventă
Raportează întotdeauna cifra de acoperire cross-screen deduplicată, niciodată suma acoperirilor individuale pe fiecare ecran, pentru că însumarea numără aceiași spectatori de mai multe ori.