← Все термины·Кросс-медиа измерение
Справочник · Кросс-медиа измерение
Cross-Screen Measurement
Cross-Screen Measurement объединяет просмотр линейного ТВ, CTV (connected TV) и стриминга в один дедуплицированный подсчёт аудитории, чтобы охват и частоту можно было отчитывать по единой сопоставимой шкале, а не отдельными цифрами по каждому экрану. Метод сопоставляет контакты на разных устройствах с одним и тем же человеком или домохозяйством с помощью панельных данных, данных со set-top box или smart-TV и логин-идентификации в стриминговых приложениях. На выходе получается единая кривая охвата/частоты, которая показывает реальный инкрементальный охват между экранами, а не сумму охватов каждого экрана по отдельности.
Пример с числами
Кампания, нацеленная на аудиторию 18-49 лет на рынке с населением 5.4M человек, набирает 2,400,000 уникальных контактов на линейном ТВ, 850,000 на CTV и 500,000 на стриминге (BVOD) — в сумме 3,750,000 контактов на уровне экранов. Прогон той же аудитории через панель кросс-скрин дедупликации даёт 2,950,000 уникальных охваченных человек, то есть 800,000 контактов (21% от суммарного числа) были учтены более чем на одном экране. Планировщик указывает в отчёте охват кампании 2,950,000, а не 3,750,000, и отмечает, что CTV даёт пропорционально меньше инкрементального охвата, чем показывает его «сырая» цифра.
Как применяется
Планировщики используют результат кросс-скрин дедупликации, чтобы задавать частотные ограничения (frequency cap) по всему плану и оценивать, покупает ли бюджет на CTV или стриминг дополнительный охват или просто наращивает частоту у зрителей, уже охваченных линейным ТВ. Метод зависит от коэффициента сопоставления (match rate) между источниками данных, который редко достигает 100%, поэтому дедуплицированная цифра всегда несёт доверительный интервал, сужающийся с ростом выборки или панели. Типичная ошибка — считать охват каждого экрана аддитивным при питче или отчёте по плану: это завышает показатели доставки и вводит клиента в заблуждение относительно того, сколько людей реально было охвачено.
Типичная ошибка
В отчёте указывайте дедуплицированный кросс-скрин охват, а не сумму охватов по каждому экрану: суммирование учитывает одних и тех же зрителей более одного раза.