Ghid de referință · Bugetare TV
wTRP (Weighted Target Rating Point)
wTRP este un Target Rating Point recalculat printr-un indice de ponderare a duratei spotului, astfel încât TRP-urile livrate de spoturi de 10", 15", 20" și 30" pot fi însumate pe o singură scală comună, de regulă echivalentul de :30. Planner-ul îl folosește pentru a transforma un plan cu durate de spot mixte într-o cifră de livrare unică și comparabilă, înainte de a calcula cost per punct.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie pe piața cehă rulează trei durate de spot pentru femei 18-49: spoturile de 30" livrează 50 TRP (index 1.00 = 50.0 wTRP), spoturile de 20" livrează 40 TRP (index 0.70 = 28.0 wTRP), iar spoturile de 10" livrează 30 TRP (index 0.30 = 9.0 wTRP). Livrarea ponderată totală este 50.0 + 28.0 + 9.0 = 87.0 wTRP, față de o sumă brută de TRP de 120. La un buget negociat de 43,500 EUR, CPP calculat pe totalul brut de TRP pare a fi 362.50 EUR, dar CPP pe cele 87.0 wTRP este 500 EUR, prețul real per punct odată ce durata spotului este luată în calcul.
Cum se folosește
Cumpărătorii folosesc wTRP în locul TRP-ului brut pentru a calcula CPP atunci când negociază cu un canal sau o agenție, pentru că un post poate atinge ținta de TRP brut ieftin încărcând planul cu spoturi de 10", dar facturând ca și cum livrarea ar fi fost în 30". Același indice combină TRP-uri din daypart-uri cu niveluri diferite de aglomerare publicitară și valoare de atenție, folosind un coeficient de daypart alături de coeficientul de durată. Practicienii aplică adesea tabelul de ponderare propriu al casei de vânzări fără să-l verifice față de indicele standard al agenției sau al pieței, întrucât coeficienții pentru 10"/15" variază de la o piață la alta și sunt un punct obișnuit de negociere.
Greșeala frecventă
Nu tarifați și nu comparați niciodată un plan de difuzare pe baza totalului brut de TRP atunci când duratele de spot sunt mixte; însumați întotdeauna mai întâi la wTRP ponderat, pe un echivalent comun de :30.