← Все термины·ТВ-бюджетирование
Справочник · ТВ-бюджетирование
wTRP (Weighted Target Rating Point)
wTRP — это TRP, пересчитанный с учётом весового индекса длины ролика: TRP, набранные роликами 10", 15", 20" и 30", суммируются в единой шкале, как правило в эквиваленте :30. Показатель служит для того, чтобы свести флайт со смешанными хронометражами к одной сопоставимой цифре охвата перед расчётом CPP.
Формула
Пример с числами
Кампания на чешском рынке идёт тремя хронометражами по аудитории женщины 18-49: ролики 30" дают 50 TRP (индекс 1.00 = 50.0 wTRP), ролики 20" дают 40 TRP (индекс 0.70 = 28.0 wTRP), ролики 10" дают 30 TRP (индекс 0.30 = 9.0 wTRP). Суммарный взвешенный охват: 50.0 + 28.0 + 9.0 = 87.0 wTRP против «сырой» суммы TRP в 120. При согласованном бюджете 43,500 EUR CPP по сырой сумме TRP выглядит как 362.50 EUR, но CPP по 87.0 wTRP составляет 500 EUR — это и есть реальная цена за пункт с учётом длины ролика.
Как применяется
Байеры считают CPP по wTRP, а не по сырому TRP, когда торгуются с каналом или агентством: станция может дёшево набрать плановый TRP, забив флайт роликами 10", а выставлять счёт так, будто весь охват на 30". Тот же индекс сводит TRP по дейпартам с разной плотностью рекламы и вниманием аудитории — вместе с коэффициентом длины используется коэффициент дейпарта. На практике часто берут весовую таблицу сейлз-хауса как есть, не сверяя её со стандартным индексом агентства или рынка, потому что коэффициенты для 10"/15" различаются по рынкам и регулярно становятся предметом торга.
Типичная ошибка
Никогда не оценивайте и не сравнивайте флайт по сырым суммам TRP, если хронометражи смешаны — сначала всегда приводите охват к взвешенному wTRP в едином эквиваленте :30.