28 iulie 2026

Trei sferturi dintre marketeri estimează că traficul invalid (IVT) consumă peste 5% din bugetul lor digital lunar, potrivit unui nou sondaj realizat de firma de combatere a fraudei publicitare Lunio. Pe lângă cheltuielile media irosite, respondenții au semnalat lead-uri generate de boți care corup datele din CRM și consumă timpul echipelor de vânzări. În restul sintezei săptămânale de grafice, Publicis a raportat venituri nete de 3,77 miliarde de euro în T2 2026, cu creștere organică în toate regiunile, cu excepția Orientului Mijlociu și Africii, unde războiul a redus veniturile cu 8,3%. Reclamele Instagram Reels au ajuns la peste o treime din afișări în T2, apropiindu-se de Stories, care are 39%. DoubleVerify a constatat că telespectatorii din America Latină sunt cei mai receptivi la reclamele shoppable din streaming, 56% declarându-se dispuși să cumpere, față de 38% în EMEA și America de Nord. Acțiunile Paramount au scăzut cu 10% după ce un judecător american a blocat temporar achiziția Warner Bros Discovery, în valoare de 110 miliarde de dolari.

O companie majoră de băuturi desfășoară un audit independent al campaniilor sale de media digitală, inclusiv CTV și video online, difuzate în timpul Cupei Mondiale. Blockboard, unul dintre furnizorii aflați sub evaluare, spune că salută verificarea. „Marketerii vor dovezile, dar nu li s-au oferit dovezile", a declarat Matt Wasserlauf, CEO al Blockboard, care spune că platformele DSP au invocat riscuri legale și îngrijorări legate de datele personale pentru a refuza accesul la fișierele jurnal. Wasserlauf spune că aceste date pot fi curățate de informații personale fără a bloca accesul la ele și că două agenții au auditat deja DSP-uri majore, printre care The Trade Desk. El spune că un alt DSP a refuzat să predea fișierele jurnal cerute de un auditor, caz despre care a aflat la Festivalul Cannes Lions. Blockboard susține că oferă rezultate cu 90% mai bune decât DSP-urile majore, citând trafic în magazine pentru clienți precum Sunglass Hut și generare de lead-uri pentru clienți precum Dexcom.

Cyd Falkson, vicepreședinte senior pentru conturi strategice la MediaSense, a declarat că holdingurile de agenții oferă instrumente AI gratuite sau la preț redus, condiționate de angajamente de principal media, pentru a stimula adoptarea unei tehnologii pe care au avut dificultăți să o tarifeze și să o vândă pe cont propriu. Un consultant, care a vorbit sub anonimat, a descris un holding care oferă unui marketer tokenizare AI gratuită, în schimbul semnării unui angajament de principal buying și al unui pachet de servicii de date. Costurile Omnicom cu serviciile terților, care, potrivit companiei, includ principal buying în numele clienților, au urcat la aproape 2,9 miliarde de dolari în primul semestru din 2026, față de 1,7 miliarde de dolari cu un an înainte. CEO-ul ID Comms, Tom Denford, a spus că acest tipar reflectă o schimbare sistemică în economia agențiilor.

Șapte echipe din zona New York, Yankees, Knicks, Nets, Rangers, Devils, Islanders și Sabres, vor fi transmise printr-un singur serviciu DTC, începând cu sezoanele NBA și NHL 2026-2027. DAZN a semnat un acord prin care devine platforma DTC exclusivă pentru YES Network și MSG Networks, oferind abonaților acces la fluxurile non-stop ale MSG, MSG Sportsnet și YES Network, alături de reluări la cerere și programe originale. Abonații la televiziunea cu plată care primesc deja MSG sau YES ca parte din pachetul lor vor avea acces la acest conținut prin DAZN, fără costuri suplimentare. Gotham Sports App, fostul cămin de streaming pentru ambele rețele, continuă să deservească utilizatorii actuali fără întreruperi până când DAZN va finaliza migrarea, în cursul sezonului 2026-2027. DAZN, care ajunge deja în aproximativ 200 de țări, și-a construit prezența în SUA pe sporturile de contact și pe competiții de fotbal precum UEFA Champions League. Acest acord marchează prima sa intrare în drepturile locale ale echipelor NBA și NHL.

James Weinberg, Executive Director la WPP Media, spune că aduce modelul integrat pionierat la T&P în noul său rol la WPP. Conform acestui model, echipele de media și creație lucrează direct în birourile clienților, alături de propriul personal de marketing al clientului. Weinberg spune că schimbarea înseamnă că "se simte mai puțin ca un aranjament de furnizor și mai mult ca o extensie a propriei echipe de marketing." El aduce această filozofie centrată pe client la WPP, pe măsură ce agențiile joacă un rol mai consultativ, ajutând clienții să navigheze tehnologia, reglementările privind datele și complexitatea măsurării. În cadrul T&P, Weinberg a restructurat și responsabilitățile video, astfel încât echipa AV deține strategia de audiență și stabilirea bugetului pentru CTV și TV linear, direcționând echipele de programmatic și digital cu privire la modul de alocare a cheltuielilor. WPP testează separat un proiect de automatizare la scară largă, folosind WPP Open, pentru a identifica ce spoturi TV generează reach unic.

HBO Max a lansat HBO Max Shorts, un feed vertical, cu derulare, de trailere, clipuri și conținut bonus din biblioteca sa, alături de un instrument experimental de căutare conversațională numit Ask HBO Max. Shorts este disponibil inițial pentru un grup select de utilizatori iOS din SUA, fiind accesibil printr-o nouă pictogramă Shorts din meniul de navigare de jos, cu conținut personalizat în funcție de istoricul de vizionare al fiecărui utilizator. Un instrument de inteligență artificială dezvoltat intern folosește machine learning și metadate la nivel de scenă pentru a scana mii de ore de titluri și a sugera clipuri, pe care editorii HBO Max le selectează și le formatează apoi pentru redare verticală. Ask HBO Max folosește înțelegerea limbajului natural pentru a interpreta interogări precum „am chef de o comedie” și este disponibil în prezent pentru un grup select de abonați adulți din SUA pe Android. Ambele funcții urmează să se extindă la mai multe dispozitive și piețe în timp.