28 июля 2026

Три четверти маркетологов считают, что невалидный трафик съедает более 5% их ежемесячного цифрового бюджета, согласно новому опросу компании по борьбе с рекламным фродом Lunio. Помимо потерь медиабюджета, респонденты отметили, что лиды, сгенерированные ботами, засоряют данные CRM и отнимают время у отделов продаж. В остальном в подборке графиков этой недели: Publicis сообщила о чистой выручке в €3.77 млрд за второй квартал 2026 года, с органическим ростом во всех регионах, кроме Ближнего Востока и Африки, где война сократила выручку на 8.3%. Реклама в Instagram Reels во втором квартале достигла более трети показов, приближаясь к Stories с 39%. DoubleVerify выяснила, что зрители из Латинской Америки наиболее восприимчивы к шопабл-рекламе в стриминге: 56% готовы совершить покупку по сравнению с 38% в EMEA и Северной Америке. Акции Paramount упали на 10% после того, как американский судья временно заблокировал сделку компании с Warner Bros Discovery на $110 млрд.

Крупная компания-производитель напитков проводит независимый аудит своих цифровых медиакампаний, включая CTV и онлайн-видео, которые проходили во время чемпионата мира. Blockboard, один из проверяемых поставщиков, заявляет, что приветствует эту проверку. «Маркетологи хотят получить подтверждающие данные, но им их не предоставляют», заявил генеральный директор Blockboard Мэтт Вассерлауф, который утверждает, что DSP-платформы ссылаются на юридические риски и вопросы защиты персональных данных, чтобы не раскрывать лог-файлы. Вассерлауф говорит, что персональные данные можно удалить из файлов, не блокируя доступ к остальной информации, и что несколько агентств уже провели аудит крупных DSP, включая The Trade Desk. По его словам, другая DSP отказалась предоставить лог-файлы, которые запросил аудитор, и об этом случае он узнал на фестивале Cannes Lions. Blockboard утверждает, что показывает результаты на 90% лучше, чем крупные DSP, ссылаясь на рост посещаемости магазинов у таких клиентов, как Sunglass Hut, и генерацию лидов для клиентов вроде Dexcom.

Сид Фолксон, старший вице-президент по стратегическим клиентам в MediaSense, говорит, что агентские холдинги пакетируют бесплатные или скидочные AI-инструменты с обязательствами по принципальной закупке медиа, чтобы стимулировать внедрение технологий, которые сами по себе они с трудом могут оценить в деньгах и продать. Один консультант, пожелавший остаться анонимным, рассказал о холдинге, который предложил маркетологу бесплатную AI-токенизацию в обмен на переход на принципальную закупку и пакет data-услуг. Расходы Omnicom на услуги третьих сторон, которые, по словам компании, включают принципальную закупку от имени клиентов, выросли почти до $2.9 млрд в первой половине 2026 года по сравнению с $1.7 млрд годом ранее. Генеральный директор ID Comms Том Денфорд говорит, что эта картина отражает системный сдвиг в экономике агентств.

Семь команд Нью-Йоркского региона (Yankees, Knicks, Nets, Rangers, Devils, Islanders и Sabres) начнут трансляции через единый сервис прямого доступа к потребителю с сезона НБА и НХЛ 2026-2027. DAZN подписала соглашение, по которому станет эксклюзивной DTC-платформой для YES Network и MSG Networks, дав подписчикам доступ к круглосуточным трансляциям MSG, MSG Sportsnet и YES Network, а также к хайлайтам по запросу и оригинальному контенту. Подписчики платного телевидения, которые уже получают MSG или YES в составе своего пакета, будут получать этот контент через DAZN без дополнительной платы. Приложение Gotham Sports App, прежний стриминговый дом для обоих каналов, продолжит бесперебойно обслуживать текущих пользователей, пока DAZN не завершит перенос в течение сезона 2026-2027. DAZN, которая уже присутствует примерно в 200 странах, строила своё присутствие в США на боевых единоборствах и футбольных турнирах вроде Лиги чемпионов УЕФА. Эта сделка знаменует её первый выход на рынок прав локальных команд НБА и НХЛ.

Джеймс Вайнберг, исполнительный директор WPP Media, говорит, что переносит на новую должность в WPP модель встроенного офиса, впервые опробованную в T&P. В рамках этой модели медийные и креативные команды работают непосредственно в офисах клиентов, бок о бок с их штатными маркетологами. По словам Вайнберга, благодаря этому изменению «это все меньше похоже на отношения с подрядчиком и все больше на продолжение собственной маркетинговой команды клиента». Он переносит эту клиентоориентированную философию в WPP по мере того, как агентства берут на себя более консультативную роль, помогая клиентам разбираться в технологиях, регулировании данных и сложностях измерения эффективности. В T&P Вайнберг также перестроил зоны ответственности за видео так, что команда AV отвечает за стратегию охвата аудитории и формирование бюджета для CTV и эфирного телевидения, а затем указывает программатик- и диджитал-командам, как распределять расходы. WPP отдельно тестирует масштабный проект автоматизации на базе WPP Open для определения того, какие телевизионные ролики обеспечивают уникальный охват.

HBO Max запустил HBO Max Shorts — вертикальную прокручиваемую ленту трейлеров, клипов и бонусного контента из своей библиотеки, а также экспериментальный инструмент разговорного поиска Ask HBO Max. Shorts сначала доступен избранным пользователям iOS в США через новую иконку Shorts в нижней панели навигации, а контент подбирается индивидуально на основе истории просмотров каждого зрителя. Собственный ИИ-инструмент компании использует машинное обучение и метаданные на уровне сцен, чтобы сканировать тысячи часов контента и предлагать клипы, которые затем отбирают и форматируют для вертикального воспроизведения редакторы HBO Max. Ask HBO Max использует обработку естественного языка для интерпретации запросов вроде «хочу посмотреть комедию» и пока доступен избранным взрослым подписчикам в США на Android. Обе функции планируется расширить на другие устройства и рынки со временем.