Un brand major de băuturi își auditează platformele DSP pentru transparența reclamelor din timpul Cupei Mondiale

28 iulie 2026 · Digiday

CEO-ul Blockboard, Matt Wasserlauf, spune că o companie majoră de băuturi desfășoară un audit independent al campaniilor sale de media digitală, inclusiv CTV și video online, difuzate pe parcursul Cupei Mondiale, și că Blockboard se numără printre furnizorii evaluați. Wasserlauf spune că platformele DSP au refuzat de multă vreme să pună la dispoziția marketerilor fișierele jurnal, invocând riscuri legale sau îngrijorări privind datele personale, dar susține că informațiile personale pot fi eliminate din aceste fișiere fără a bloca accesul la marcajele temporale și la datele de livrare. El spune că două agenții au auditat deja DSP-uri majore, printre care The Trade Desk, și că la Festivalul Cannes Lions a aflat de la o sursă confidențială că un alt DSP nu a furnizat fișierele jurnal cerute de un auditor.

Campaniile rezervate în inventarul de sport live au rulat ani de zile fără ca agenții de cumpărare să vadă dovezi că materialele creative au fost difuzate conform promisiunilor, potrivit lui Wasserlauf, care spune că unii clienți plătesc într-o cutie neagră de până la 15 ani. Planificatorii media care doresc date de livrare verificate ar trebui să se aștepte la rezistență din partea furnizorilor care nu vor să împartă fișierele jurnal și ar putea avea nevoie de auditori independenți pentru a le obține. Blockboard își citează propriile rezultate ca reper pentru transparență: compania spune că oferă rezultate cu 90% mai bune decât DSP-urile majore, menționând creșteri ale traficului în magazine pentru clienți precum Sunglass Hut și Jersey Mike's, precum și generare de lead-uri pentru clienți precum Dexcom și Proactiv Skincare. Cumpărătorii care evaluează parteneri DSP și video au acum încă un reper pentru a cântări transparența și rezultatele măsurabile în raport cu bugetele deja cheltuite.