IVT consumă peste 5% din bugetul digital lunar pentru majoritatea marketerilor, arată Lunio

28 iulie 2026 · VideoWeek

Sondajul Lunio în rândul marketerilor pune o cifră pe o pierdere bugetară cunoscută: trei sferturi dintre respondenți estimează că traficul invalid consumă peste 5% din cheltuielile lor lunare de performanță și digital. Raportul notează că „consecințele IVT depășesc eficiența media", menționând lead-uri generate de boți care irosesc eforturile echipelor de vânzări și corup datele din CRM. Aceeași sinteză săptămânală de grafice realizată de VideoWeek a arătat că Publicis a raportat venituri nete de 3,77 miliarde de euro în T2 2026, cu creștere în toate regiunile, cu excepția Orientului Mijlociu și Africii, în scădere cu 8,3% din cauza războiului de acolo. Reclamele Instagram Reels au urcat la peste o treime din afișări, apropiindu-se de cota de 39% a Stories, în timp ce DoubleVerify a constatat că telespectatorii din America Latină sunt, la nivel global, cei mai dispuși să cumpere din reclame shoppable în streaming, cu 56% față de 38% în EMEA și America de Nord.

Planurile bugetare bazate pe volumul brut de click-uri și lead-uri supraestimează performanța reală atunci când o parte semnificativă din acel trafic nu a provenit niciodată de la o persoană reală. Echipele media care omit verificarea IVT riscă să introducă în modelele de atribuire și în pipeline-urile de vânzări cifre umflate de fraudă, amplificând pierderile mult dincolo de linia media în sine. Acțiunile Paramount au scăzut cu 10% după ce un judecător american a blocat temporar oferta de 110 miliarde de dolari pentru Warner Bros Discovery, o reamintire că până și cele mai mari tranzacții de consolidare media presupun riscuri de reglementare. Acțiunile Stagwell au scăzut cu peste 5% înaintea rezultatelor pe primul semestru, în timp ce Nexxen rămâne rara acțiune adtech aflată în creștere în ultimele șase luni, cu 60%.