13 августа 2026

Microsoft планирует увеличить производство Maia 300, своего AI-чипа нового поколения, ориентированного на инференс, перед осенним релизом. Об этом сообщило издание The Information со ссылкой на неназванный источник. Maia 300 идёт на смену Maia 200, представленному в январе в рамках «гетерогенной AI-инфраструктуры» Microsoft для запуска AI-моделей, включая последние системы OpenAI. Обучение создаёт AI-модель. Инференс запускает её, генерируя прогнозы и ответы, которые пользователи видят в таких продуктах, как Copilot и поиск. Аппаратные подразделения Microsoft, Google и Meta называют нынешний период «серьёзным экономическим и техническим переломным моментом», поскольку затраты и вычислительные мощности, необходимые для запуска AI-моделей, превысили инвестиции, нужные для их обучения, что называют «инференс-переломом». Meta создала собственный инференс-чип Iris, который, по имеющимся данным, отвечает за ранжирование контента, рекламу и генеративный AI в Facebook, Instagram и WhatsApp. Заказные чипы призваны снизить стоимость запуска AI в масштабе.

AppsFlyer теперь признаёт Tatari одновременно партнёром Ad Network и партнёром Signal. Это двойной статус, которым, по словам компании, не обладает ни одна другая CTV-платформа. Эти две классификации определяют, как ТВ-кампании отображаются внутри AppsFlyer, платформы мобильных измерений, которую большинство маркетологов приложений используют, чтобы обосновать расходы перед руководством. В статусе партнёра Ad Network показы Tatari на ТВ несут трекинговую ссылку AppsFlyer, и AppsFlyer самостоятельно проводит атрибуцию по модели, созданной для программатик-стриминга, которая оставляет линейное ТВ и прямые закупки в стриминге вне данных. В статусе Signal Partner Tatari, напротив, получает от AppsFlyer данные об установках и конверсиях и поверх них проводит собственные измерения на основе инкрементальности, добавляя проприетарный граф устройств и фильтрацию IP, разработанные специально для ТВ. Маркетологи могут использовать любую из моделей или запускать обе одновременно, чтобы сравнить показатели.

Nielsen включила измерение стриминговой рекламы в составе Digital Ad Intel в Бразилии вслед за более ранними запусками в США и Европе. Сабрина Балис, управляющий директор Nielsen Brazil, заявила, что компания занимает единственную эталонную позицию по отслеживанию стриминговой рекламы в стране. За первые три месяца мониторинга Nielsen зафиксировала более 23 000 креативов в девяти стриминговых приложениях. Новое покрытие даёт брендам видимость доли голоса, интенсивности коммуникации и конкурентных действий в стриминговой среде. Эти данные рекламодатели могут использовать, чтобы направлять расходы на рост доли рынка, экспансию или повышение эффективности масштаба. Балис отметила, что объём отслеживаемых креативов «действительно говорит о надёжности» охвата Nielsen. У бразильских рекламодателей теперь есть новый ориентир для конкурентной разведки в сфере стриминга в стране.

SE Ranking изучила 50 006 коммерческих запросов в 20 нишевых рынках США и обнаружила, что 14,35% рекламы в ChatGPT не имели тематической связи с запросом, который её вызвал, при этом в таких категориях, как отношения и новости/политика, доля несоответствия превышала 50%. Рекламодатели упоминались как цитируемый источник в ответах ChatGPT лишь в 3,63% размещений рекламы против 11,53% в Google AI Mode. Исследование выявило 1 159 уникальных рекламодателей, тестирующих формат, во главе с финтех-платформой BestMoney, на которую пришлось 13,56% всех рекламных юнитов ChatGPT. SE Ranking также провела собственный двухнедельный тест: три кампании, восемь групп объявлений и 48 объявлений в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии, который принёс более 97 000 показов и 1 263 клика, но очень мало регистраций. Реклама в ChatGPT сейчас доступна только пользователям тарифов Free и Go.

Сериал Castle Walls, историческая драма из двух эпизодов производства турецкой компании Ay Yapım, выходит на Prime Video в среду. Его называют первым проектом, полностью созданным с помощью искусственного интеллекта, который выходит на крупной международной стриминговой платформе. Сериал, который в турецком оригинале называется Surlar, разворачивается вокруг замка Аламут на территории современного Ирана, локации, также показанной в игре Assassin's Creed Mirage от Ubisoft. Сценарий написали Kerem Deren и Şisil Hazal Tenim, продюсером выступила AI Yapım, сингапурское подразделение Ay Yapım, специализирующееся на ИИ. В производстве использовались собственная система раскадровки и AYDNA, внутренняя видео-диффузионная модель, обученная исключительно на лицензионном контенте самой Ay Yapım. По словам Ay Yapım, на всех этапах обучения модели использовались только материалы с урегулированными правами, а все роли в сериале исполнили актеры-люди. Дубляж на всех языках выполняют актеры озвучивания-люди.

Time начал продавать рекламу внутри markdown-версии своих веб-страниц, формата, который ИИ-агенты читают при сканировании сайта; первыми покупателями стали Ally Bank и Project Management Institute. Perplexity подтвердила, что блокирует влияние этой markdown-рекламы на свой поисковый индекс и на ИИ-агентов. Директор по коммуникациям Jesse Dwyer заявил, что Perplexity стремится защищать пользователей от вводящих в заблуждение практик, оплаченных или нет, и что издатели, размещающие markdown-рекламу, рискуют репутационными потерями, включая снижение показателя доверия. Ни одна из компаний не раскрыла подробности механизма блокировки и не сообщила, повлияет ли это на уже заключенные рекламные сделки Time. Реклама, разработанная рекламно-технологической компанией Mobian, встраивает написанный брендами контент в формате FAQ в markdown-страницы Time, из-за чего ИИ-агенты воспринимают его как факт наравне с собственными материалами издания.

Согласно опросу более 250 специалистов по рекламе, проведенному компанией On Device, которая занимается измерением Brand Lift, 80% маркетологов заявляют, что не могут полностью объяснить, почему их кампании оказались успешными или провальными. 63% полагаются на обоснованные догадки, такие как всплески продаж или показатели кликабельности, чтобы интерпретировать результаты, а 16% переходят к следующей кампании, так и не выяснив, почему сработала предыдущая. Маркетологи, уже использующие исследования Brand Lift, сообщают о гораздо более высокой уверенности: 28% заявили, что полностью уверены в объяснении результатов, против 14% среди тех, кто не использует измерение Brand Lift. Среди маркетологов, не использующих Brand Lift, 28% описали свое состояние после запуска кампании как «работу вслепую», против 2% среди пользователей Brand Lift. Генеральный директор On Device Alistair Hill заявил, что результаты указывают на пробелы в том, что измеряет индустрия.

Публичное обсуждение изменений продлится до 11 сентября 2026 года. IAB Tech Lab выпустила обновления своего портфеля стандартов конфиденциальности, пересмотрев Global Privacy Protocol (GPP) и завершив разработку версии 2.0 фреймворка Data Deletion Request Framework (DDRF). Изменения в GPP приводят стандарт в соответствие с пятой измененной и переизданной редакцией Multi-State Privacy Agreement: они убирают прежнюю модель покрытия по штатам, отменяют режимы Service Provider и Opt-Out Option, исключают согласия на вторичное использование данных и упрощают поля уведомления и выбора. DDRF 2.0 выходит по итогам периода публичного обсуждения, открытого осенью 2025 года, и добавляет более четкие определения JWT для идентификации и запросов на удаление, улучшенную обратную связь по результатам и устранение неполадок, усиленную целостность фреймворка и поддержку расширений под конкретные реализации. Генеральный директор Anthony Katsur заявил, что изменения делают соблюдение требований «более последовательным, прозрачным и практичным во всей экосистеме». Обновления разработали Global Privacy Working Group и Privacy Rearc Commit Group.

Рынок наружной рекламы Индии теряет доверие рекламодателей из-за проблем с измерением и верификацией, говорится в отчете, опубликованном на invidis.com. В отчете выделены пять повторяющихся проблем: медиавладельцы завышают показатели трафика на площадках с рекламными щитами, задержки установки и досрочный демонтаж креативов до окончания контракта, продажа одной и той же конструкции сразу нескольким клиентам, размещение кампаний на площадках хуже заявленных или замененных, а также манипуляции с фотоподтверждениями размещения или их повторное использование с помощью инструментов редактирования на основе ИИ. Times OOH и JCDecaux упомянуты как операторы с сильной репутацией профессионализма, а специалист по вывескам в торговых центрах Skycom назван одной из немногих компаний, использующих Quividi для измерения аудитории и подтверждения показа по всей сети. В отчете отмечается: «главная проблема OOH-индустрии Индии не в технологиях, инвентаре или спросе. Она в доверии». Независимая верификация и стандартизированная отчетность названы обязательными условиями для долгосрочного доверия к рынку.

Yahoo DSP и Clinch в среду расширили партнерство, позволив рекламодателям таргетировать два сегмента аудитории в рамках одной кампании: загружается один набор креативов, а платформа сама выбирает нужное объявление в момент показа. Yahoo DSP теперь передает данные об аудитории в Clinch в реальном времени через двусторонний API двух платформ, и Clinch использует эти данные для выбора правильного объявления для каждого показа. Дэйв Модика, директор по развитию бизнеса Yahoo, рассказал, что раньше рекламодателям требовались отдельные строки кампании и отдельные креативы для охвата таких групп, как молодые мамы и любители спорта. Данные о собственной аудитории, CRM, look-alike, смоделированные и данные третьих сторон, хранящиеся в Yahoo DSP, теперь могут определять этот выбор в ту миллисекунду, когда показывается объявление. Кампании и позиции синхронизируются между двумя платформами автоматически, а креативные теги публикуются в дисплейной, видео- и аудиорекламе без ручной настройки трафика. Clinch присоединился к Yahoo DSP Agent Network, объединяющей 23 технологических партнера, в июне 2026 года.