23 august 2026

Startup-ul Culture Hive Media Group, din Los Angeles, fondat de Joe Lige, a reunit un consiliu consultativ format din veterani de la Google, AT&T Advertising, WPP Media, PubMatic, Xandr, LiveRamp, OpenX, Oracle și CBS pentru a susține „Cultural Relevance Score” (CRS), o metrică bazată pe inteligență artificială care evaluează cât de aproape sunt plasamentele creative și media de valorile culturale, identitățile și comunitățile unui public țintă. Instrumentul construiește „persona de audiență ancorate cultural” pornind de la valori, simboluri, obiceiuri și identități comune, apoi evaluează inventarul editorilor, inclusiv site-uri, materiale creative, reclame, planuri media, ID-uri de bundle și articole din reviste, în raport cu aceste persona. CRS se integrează în platformele publicitare, SSP-uri și DSP-uri pentru a curata inventarul pentru aplicații de connected TV, display și social media. Un raport din 2024 al U.S. Census Bureau și Claritas a constatat că populația multiculturală a depășit 150 de milioane, peste 42% din totalul populației SUA la începutul anului 2025. Sistemul produce în prezent recomandări. Lige a declarat că unele parteneriate se îndreaptă deja spre generarea automată a acestor modificări.

Chalice AI și OpenX au derulat pentru Hyundai un pilot de containerizare programatică ce a redus costul pe acțiune de mare valoare cu 20% și a scăzut CPM-urile cu 67% comparativ cu cea mai bună alternativă. Campania a folosit OpenXBuild, un produs de container pentru SSP lansat de OpenX în acest an, pentru a muta deciziile de licitare bazate pe IA în stratul de ofertă, prin intermediul Real Time Bidstream API al OpenX. Canvas Worldwide a susținut campania, ajutând la aducerea deciziilor bazate pe IA în lanțul de ofertă. CEO-ul Chalice AI, Adam Heimlich, a declarat că agenții de publicitate ocolesc tot mai mult platformele tradiționale de cumpărare a reclamelor pentru a lucra direct cu instrumente de IA. „Este cu adevărat o mișcare către adoptarea acestui tip de tehnologie”, a spus el. Chalice AI, a cărei tehnologie deservește și Bayer și Zillow, a petrecut cinci ani construind sistemul. Pilotul urmează unui proiect IAB Tech Lab anunțat la începutul lunii iunie pentru a standardiza tehnologia containerelor pentru specificațiile Open RTB.

Marketplace-ul «Финуслуги» (Finuslugi), lansat de Bursa de la Moscova, a realizat în ultimele șase luni două campanii publicitare create cu ajutorul inteligenței artificiale generative. Un produs comparabil ca amploare, realizat prin producție tradițională, ar fi durat între două și patru luni și ar fi costat aproximativ 30 de milioane de ruble. Fiecare campanie realizată cu IA a durat aproximativ două săptămâni: o săptămână pentru găsirea ideii și o săptămână pentru producție, iar bugetul s-a ridicat la sute de mii de ruble. Tehnologia a fost folosită pentru identificarea tendințelor, căutarea soluțiilor vizuale, testarea ipotezelor și adaptarea materialelor la diverse formate. Prima campanie, construită în jurul ideii „banii lucrează cât timp tu te odihnești”, a fost testată prin Yandex Vzglyad: videoclipul a obținut cel mai mare scor agregat dintre cele cinci videoclipuri testate și a depășit reperele de piață la categoriile „Imagine”, „Personaje” și „Utilitatea informației”. Directoarea de marketing a Finuslugi, Iulia Maiorova, a declarat că acum o idee poate fi realizată, prezentată publicului și testată ca ipoteză în câteva zile.

Paul Ballew, vicepreședintele senior pentru date și analiză al NFL, a declarat reporterilor într-un apel de joi că liga are încă întrebări legate de actualizările de monedă de măsurare ale Nielsen din toamna anului 2025, înaintea sezonului 2026-2027, care se deschide pe 9 septembrie pe NBC. Actualizările schimbă modul în care Nielsen măsoară co-vizionarea, livrările prin connected TV și publicul vorbitor de spaniolă. Ballew a spus că NFL nu dispune de suficiente date privind impactul pentru a evalua pe deplin cum se vor reflecta schimbările în ratingurile din acest sezon. Un pilot Nielsen din februarie a arătat că datele îmbunătățite privind co-vizionarea au majorat consumul măsurat la evenimentele sportive majore, inclusiv Super Bowl LX, cu 4,2%. Ballew a numit acest lucru un aspect pozitiv, dar a spus că schimbările legate de connected TV par a fi un aspect negativ pentru sport. Garanțiile de performanță pentru o mare parte din inventarul vândut în cadrul upfront-ului sportiv de 33,8 miliarde de dolari din acest an au fost modelate conform noului sistem, iar datele timpurii de preț din primăvară arată că tarifele pentru fotbalul din toamnă au crescut cu aproximativ 2% de la an la an.

Accesul la crearea de chat-boți în mesageria rusă MAX este momentan limitat la persoane juridice, întreprinzători individuali și persoane care desfășoară activități independente înregistrate în țară, explică un nou ghid al echipei LiveDune. Persoanele fizice și companiile străine nu pot încă crea boți pe platformă. Pentru a debloca funcția, o companie se înregistrează pe platforma „MAX for partners” și își verifică organizația, un pas pe care îl poate finaliza doar conducătorul companiei sau o persoană cu drept de prima semnătură. Persoanele care desfășoară activități independente se verifică exclusiv printr-un cont Gosuslugi, în timp ce organizațiile și întreprinzătorii se pot verifica și prin servicii bancare precum Alfa-ID sau T-Business ID. Odată verificat, constructorul vizual al MAX gestionează mesajele de bun venit, meniurile și întrebările frecvente fără cod, iar un API conectează scenarii mai complexe la sistemele CRM. LiveDune semnalează și opt greșeli recurente pe care companiile le fac cu acești boți, printre care scripturi pe care nimeni nu le actualizează și lipsa unei rute către un agent uman.

Bango, o platformă britanică de conținut și tehnologie publicitară, a chestionat 2.500 de adulți din SUA în mai 2026 și a constatat că sportul live determină schimbări majore în comportamentul de streaming. Patruzeci și trei la sută dintre respondenți au declarat că și-ar schimba furnizorul de mobil, internet fix sau TV pentru un pachet mai bun de streaming sportiv, iar 45% ar alege un furnizor cu un pachet sportiv puternic în locul unui preț mai mic. Alți 42% au spus că ar plăti mai mult furnizorului actual pentru sporturi specifice. Obiceiurile de vizionare se schimbă odată cu abonamentele: 51% dintre consumatorii cu vârste între 25 și 54 de ani urmăresc acum mai multe rezumate ale meciurilor live, iar 58% dintre cei cu vârste între 18 și 24 de ani folosesc un al doilea ecran în timpul unui livestream. Descoperirea conținutului rămâne un obstacol constant, 46% dintre toți respondenții spunând că nu au putut găsi un anumit program sportiv live și au ratat meciul din această cauză. NFL a generat cele mai multe abonamente noi, fiind menționat de 38% dintre consumatori, urmat de NBA cu 27%, Major League Baseball cu 19% și fotbalul universitar cu 17%.

Cheltuielile de retail media pe platforma Perion One a Perion Network au crescut cu 60% de la un an la altul în al doilea trimestru, alături de o creștere de 56% a cheltuielilor pentru connected TV și de 45% pentru digital out-of-home. Adopția Outmax, motorul de optimizare bazat pe AI al platformei, a crescut cu peste 130% în aceeași perioadă, în timp ce cheltuielile totale pe Perion One au crescut cu 15%. Outmax evaluează performanța campaniilor pe toate canalele, materialele creative și indicatorii cheie de performanță, apoi recomandă realocarea bugetului sau modificări creative. Perion a lansat și Ask Perion, o interfață pentru clienți destinată trimiterii campaniilor și analizării rezultatelor, și plănuiește să integreze Outmax cu ChatGPT și Google Shopping. Digital out-of-home rămâne cel mai mare canal al Perion, cu tehnologie in-store la retaileri precum Best Buy Canada, conectată la peste 1,6 milioane de ecrane în peste 40 de țări. Noile acorduri cu agenții, semnate după teste extinse, sunt așteptate să contribuie semnificativ spre finalul celui de-al treilea trimestru.

Veniturile publicitare globale ale Walmart au crescut cu 38% de la un an la altul în al doilea trimestru fiscal, depășind creșterea de 23% a vânzărilor globale de comerț electronic, potrivit relatării Adweek despre conferința privind rezultatele financiare. Veniturile totale au ajuns la 187,9 miliarde de dolari, în creștere cu 5,9%, iar profitul ajustat pe acțiune a atins 0,81 dolari, față de o estimare de 0,74 dolari a Wall Street-ului. Walmart și-a majorat estimările pentru profitul ajustat pe acțiune pentru întregul an, la 2,80-2,87 dolari, de la 2,75-2,85 dolari. Walmart Connect a crescut cu 43% în SUA, excluzând Vizio. Directorul financiar John David Rainey a declarat că, pentru ca marjele incrementale să crească, creșterea veniturilor publicitare trebuie să depășească în continuare creșterea comerțului electronic. Walmart a finalizat luna aceasta achiziția, în valoare de 1,4 miliarde de dolari, a platformei CTV self-serve Vibe.co, consolidând astfel tranzacția din 2024 cu Vizio. Agentul de cumpărături bazat pe AI al companiei, Sparky, afișează acum reclame, iar Walmart a declarat că utilizatorii Sparky cheltuiesc cu 40% mai mult per comandă, utilizarea crescând cu 70% de la un an la altul.

StackAdapt a publicat The AI Delegation Gap, un raport global bazat pe un sondaj în rândul a 500 de profesioniști din marketing și publicitate din EMEA, America de Nord și APAC, la care se adaugă informații de la 187 de clienți StackAdapt. Raportul constată un decalaj între adoptarea AI și încrederea în AI în rândul agenților de publicitate. Majoritatea respondenților din EMEA acționează pe baza recomandărilor platformelor de AI des sau aproape întotdeauna. Mai puțin de un sfert spun că au foarte multă încredere în evaluarea deciziilor corecte luate de AI în campanii, iar doar jumătate se simt confortabil să folosească AI autonom. Directorul de marketing al StackAdapt, Ryan Nelsen, a declarat: „Adoptarea AI nu mai este întrebarea. Încrederea este.” Specialiștii în marketing folosesc AI în mod constant și raportează creșteri de performanță datorate acestuia. Disponibilitatea lor de a acorda AI o autoritate decizională mai mare rămâne însă în urma disponibilității de a-l folosi zi de zi. StackAdapt spune că eliminarea acestui decalaj necesită guvernanță, încredere și modele operaționale care să permită oamenilor și AI să ia decizii împreună.

Raportul Gauge al Nielsen arată că YouTube deține un record de 13.8% din timpul de vizionare TV în SUA, comparativ cu 8% pentru Netflix. Dan Rayburn, care urmărește industria de streaming de 30 de ani și consiliază companii precum Disney în privința evenimentelor transmise live, cum ar fi Super Bowl, susține că această comparație ascunde mai mult decât dezvăluie. „Marea majoritate a materialelor video pe care le urmăresc pe YouTube au între două și trei minute. Jumătate dintre ele nu au deloc reclame”, spune el. Netflix le-a spus investitorilor că unele ore de vizionare contează mai mult pentru afacerea sa decât altele: programele live ar urma să reprezinte puțin peste 5% din cheltuielile pentru conținut din acest an, generând totodată aproximativ 1% din orele de vizionare, dar au produs șase dintre cele mai importante zece zile de înscrieri de abonați noi ai Netflix din ultimii cinci ani. YouTube, la rândul său, deține drepturile NFL Sunday Ticket din 2023 și raportează acum cel mai mare număr de abonați plătitori de la lansarea pachetului.