YouTube atinge un record de 13.8% din timpul de vizionare TV în SUA, Netflix rămâne în urmă cu 8%, potrivit Nielsen

23 august 2026 · thedrum.com

Cota YouTube din timpul de vizionare TV în SUA a atins un record de 13.8% în raportul Gauge al Nielsen, depășind cota de 8% a Netflix, readucând în discuție o comparație pe care Dan Rayburn o consideră înșelătoare. Rayburn, care urmărește industria de streaming de 30 de ani și consiliază companii precum Disney în privința evenimentelor transmise live, cum ar fi Super Bowl, arată că modelul de afaceri al fiecărei companii este măsura mai potrivită. „De ce nu vă uitați la modelul de afaceri?”, spune el. Netflix a preluat chiar ea această abordare, spunându-le investitorilor că orele de vizionare au valori diferite pentru afacerea sa. Programele live urmează să reprezinte puțin peste 5% din cheltuielile pentru conținut din acest an, generând în același timp aproximativ 1% din totalul orelor de vizionare, dar au adus șase dintre cele mai importante zece zile de înscrieri de abonați noi ai Netflix din ultimii cinci ani. Julie Clark, vicepreședinte senior pentru media și divertisment la TransUnion, vede acest impuls dat conținutului live ca pe o modalitate prin care Netflix testează noi căi de a atrage oameni către serviciu, alături de podcasturi, dincolo de ceea ce îi ține pe abonații existenți să urmărească în continuare. Kenneth Suh, director comercial la Nexxen, spune că mai mult conținut live și de tip linear îi oferă Netflix pauze publicitare suplimentare și un nou inventar publicitar de vândut alături de catalogul la cerere.

Fotbalul american face ca această diferență să devină concretă. YouTube deține drepturile NFL Sunday Ticket din 2023 și a transmis anul trecut primul său meci NFL exclusiv, o partidă Chiefs-Chargers disputată în Brazilia, care a avut în medie 19.7 milioane de spectatori la nivel global, însă nu a mai adăugat alte exclusivități de sine stătătoare pentru 2026. Netflix a mers în direcția opusă, prelungindu-și acordul NFL până în sezonul 2029 și adăugând meciuri în jurul Săptămânii 1, ajunul Zilei Recunoștinței, Crăciunului și Săptămânii 18. „Netflix nu încearcă să fie YouTube”, spune Rayburn. „Iar YouTube practic a spus, prin faptul că nu a mai preluat meciuri NFL, că nici el nu vrea să fie Netflix.” Măsurarea adaugă o complicație suplimentară: după prima sa transmisie NFL exclusivă, YouTube și-a revizuit în sus audiența medie pe minut la nivel global pentru acel meci cu aproximativ 2.4 milioane, invocând o problemă tehnică, iar Rayburn avertizează că indicatori precum audiența medie pe minut, audiența totală livrată, fluxurile simultane și utilizatorii activi lunar sunt comparați ca și cum ar măsura același lucru. Cumpărătorii care cântăresc un eveniment live Netflix în raport cu o exclusivitate YouTube evaluează, de fapt, două produse diferite: pe de o parte, vizionare programată construită pentru a atrage abonați noi, pe de altă parte, un nivel plătit valabil pe tot sezonul, integrat în publicitate, Shorts, creatori și YouTube TV.