NFL susține că nu are date suficiente pentru a evalua pe deplin noul sistem de rating al Nielsen

23 august 2026 · sportico.com

Vorbind cu reporterii într-un apel Zoom de joi, vicepreședintele senior pentru date și analiză al NFL, Paul Ballew, a spus că liga are în continuare rezerve legate de actualizările de monedă de măsurare ale Nielsen din toamna anului 2025, care au schimbat modul în care compania măsoară co-vizionarea, ponderează livrările prin connected TV și măsoară mass-media în limba spaniolă. Ballew a spus că NFL nu are suficiente date privind impactul pentru a evalua pe deplin cum se va reflecta metodologia revizuită în ratingurile din acest sezon și că Nielsen a introdus în grabă pe piață o serie de corecții înaintea sezonului de toamnă. Cu un an înainte, Ballew spusese că factorul de co-vizionare raportat de Nielsen, de 2,4 persoane pe gospodărie pentru Super Bowl LIX, „pur și simplu nu are sens”. Nielsen a derulat în februarie un pilot care a arătat că datele îmbunătățite privind co-vizionarea au majorat consumul măsurat la evenimentele sportive majore, inclusiv Super Bowl LX, cu 4,2%, un rezultat pe care Ballew l-a numit pozitiv, chiar dacă a semnalat schimbările legate de connected TV drept un aspect negativ pentru sport.

Garanțiile stabilite pentru o mare parte din inventarul vândut în cadrul upfront-ului sportiv de 33,8 miliarde de dolari din acest an au fost modelate folosind estimările noului sistem de măsurare al Nielsen, iar datele timpurii de preț din primăvară arată deja că tarifele pentru fotbalul din toamnă au crescut cu aproximativ 2% față de sezonul trecut. Agențiile și partenerii media ai NFL au avut ocazia să analizeze îmbunătățirile de date înainte de deschiderea pieței upfront 2026-2027, la începutul primăverii, astfel încât garanțiile pe care le-au semnat reflectă noua metodologie. Incertitudinea proprie a NFL privind modul în care se echilibrează schimbările, o creștere din co-vizionare cântărită în raport cu ceea ce Ballew numește o pierdere provocată de ajustările legate de connected TV, înseamnă că cumpărătorii ar trebui să se aștepte la unele variații atunci când ratingurile reale ale sezonului vor fi comparate cu garanțiile modelate.