31 august 2026

Edinburgh TV Festival se va muta anul viitor la Manchester, punând capăt unei perioade de 50 de ani în capitala scoțiană, unde a și luat naștere. YouTube a dominat agenda, șeful pentru regiunea EMEA, Pedro Pina, a susținut prelegerea McTaggart și a primit reacții dure din partea posturilor publice prezente în sală. Șeful diviziei de entertainment de la ITV, Kevin Lygo, a comparat angajamentul de 3 milioane de lire sterline al YouTube pentru conținut din Marea Britanie cu cheltuielile anuale de 1,2 miliarde de lire sterline ale ITV, iar Ben Frow de la Channel 5 a spus că postul său câștigă mai puțini bani din YouTube decât din canalele tradiționale. Noul director general al BBC, Matt Brittin, fostul șef al lui Pedro Pina la Google, a sugerat că BBC ar putea construi un produs de știri locale pentru a concura cu platforma. Bugetele de comisionare la posturile publice se reduc: Frow de la Channel 5 a spus că poate finanța doar câteva emisiuni la 400.000 de lire sterline pe oră, dar multe la 35.000 de lire sterline pe oră, iar Channel 4 a spus că procesul de comisionare a încetinit. Netflix a anunțat nouă seriale noi din Marea Britanie la festival, printre care două spin-off-uri „Top Boy” și o dramă cu Kate Winslet.

Un grup restrâns de editori din Marea Britanie va primi o nouă opțiune în Google Search Console, care le permite să își excludă site-urile din AI Overviews și AI Mode. Google a confirmat că această opțiune nu generează trafic sau afișări publicitare pentru paginile care renunță și nu va schimba poziția unui site în rezultatele obișnuite ale căutării. Modificarea vine în urma unei cerințe de conduită (Conduct Requirement) impuse de Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Marea Britanie asupra Google, în baza normelor privind piețele digitale, menită să ofere editorilor o poziție mai solidă în negocierile privind conținutul. Directoarea executivă a CMA, Sarah Cardell, a numit-o „o cerință fără precedent la nivel mondial pentru serviciile de căutare ale Google în Marea Britanie”. Google a adăugat și mai multe linkuri inline și previzualizări de site-uri în răspunsurile generate de inteligența artificială, care ajung la peste 2,5 miliarde de utilizatori lunari pentru AI Overviews și la peste un miliard pentru AI Mode. Funcția se va extinde în timp și dincolo de Marea Britanie.

Universal Ads, platforma publicitară TV cu autoservire de la Comcast, colaborează cu compania de infrastructură de date Tracer pentru a unifica datele operaționale și de venituri din sistemele sale. Parteneriatul creează un strat operațional centralizat care oferă echipelor Universal Ads vizibilitate în timp real asupra livrării campaniilor, investițiilor advertiserilor, previziunilor și operațiunilor de venituri. Daniel Druger, vicepreședinte de produs la Universal Ads, a declarat că Tracer a ajutat compania să construiască „fundația de date conectate de care avem nevoie pentru a livra această viziune la scară”. Mișcarea susține eforturile Universal Ads de a extinde produsele publicitare bazate pe inteligență artificială și cu autoservire, permițând companiei să acționeze mai rapid pe măsură ce extinde automatizarea și achizițiile cu autoservire. CEO-ul Tracer, Jeffrey Nicholson, a spus că inteligența artificială ridică așteptările privind viteza în întreaga industrie publicitară. Acordul reflectă o tendință mai largă în rândul companiilor media, care prioritizează automatizarea, instrumentele cu autoservire și interoperabilitatea datelor ca factori de diferențiere competitivă.

Cheltuielile globale pentru achizițiile din aplicații și din jocuri pe App Store și Google Play au ajuns la 43,6 miliarde de dolari în al doilea trimestru din 2026, potrivit Digital Market Index realizat de Sensor Tower. Cifra reprezintă o creștere de 5,3% față de anul anterior, susținută de aplicațiile pe bază de abonament, instrumentele de inteligență artificială și utilitare. Veniturile din jocuri au scăzut cu 4,5%, până la 19,2 miliarde de dolari, în aceeași perioadă. App Store a păstrat cea mai mare pondere din cheltuielile totale, în timp ce Google Play a crescut cu aproape 10% față de anul anterior. Statele Unite au rămas cea mai mare piață după cheltuielile utilizatorilor, dar Marea Britanie a înregistrat o creștere de 14% a achizițiilor din aplicații, iar China a crescut cu 10%, până la 5,7 miliarde de dolari. India a condus la instalările noi, cu 251 de milioane adăugate în cursul anului, iar Rusia s-a numărat printre piețele cu cea mai rapidă creștere la descărcări. Aplicațiile de inteligență artificială generativă au înregistrat cea mai rapidă creștere dintre categoriile din afara jocurilor, ChatGPT deținând aproximativ 60% din veniturile globale ale segmentului, în timp ce Claude, Grok și Gemini au câștigat teren.

Said Differently, grupul independent de servicii de marketing condus de fosta CMO a GE, Linda Boff, funcționează cu aproximativ 25 de angajați permanenți și o rețea de freelanceri de circa 2.000 de persoane. Agenția formează o echipă nouă din această rețea pentru fiecare proiect. Firma, deținută de un fond de private equity, are printre cei aproximativ 25 de clienți B2C și B2B nume precum UNICEF, Marc Jacobs, Honeywell și Brookfield, iar Boff a spus că fiecare client a revenit pentru un al doilea proiect. Într-un interviu acordat Media Buying Briefing de la Digiday, Boff a descris agențiile independente drept libere să se miște în ritmul clientului, fără straturi de aprobare internă sau ținte trimestriale impuse de acționari. Ea a numit modelul „precizie în locul dimensiunii”, construit pe formarea de echipe de specialiști din rețeaua de freelanceri pentru fiecare proiect. Boff a spus că încă ține la prietenii ei din holdinguri și că este îngrijorată de situația clienților pe măsură ce aceste grupuri se restructurează.

Jonathan Rozen, Technology and Human Rights Fellow la Harvard Kennedy School, avertizează că sistemele de colectare a datelor din publicitatea online creează riscuri de supraveghere pentru jurnaliști și pentru sursele lor. Studiul său, „How Mass Surveillance From Online Advertising Puts Journalists at Risk”, arată că sistemele de licitație în timp real, brokerii de date și spyware-ul livrat prin reclame pot expune locația, deplasările, contactele și activitățile jurnaliștilor unor companii private, autorităților de aplicare a legii și altor părți. Licitațiile în timp real trimit cereri de ofertă încărcate cu identificatori ai dispozitivelor, semnale de localizare și istoric de navigare către mulți cumpărători potențiali în câteva milisecunde, iar orice destinatar poate stoca aceste date. Brokerii de date cumpără apoi, combină și revând aceste semnale, construind profiluri suficient de precise pentru a urmări deplasările unui reporter sau pentru a expune o sursă confidențială. Studiul prezintă întregul ecosistem de targetare publicitară drept un aparat de supraveghere, cu consecințe pentru libertatea presei.

Integral Ad Science și-a extins instrumentul de optimizare Content Block List către Threads, platforma de social messaging a Meta, care numără acum peste 400 de milioane de utilizatori activi lunar. Instrumentul le permite agenților de publicitate să excludă din feedul principal de pe Threads categorii de conținut precum politica, dezastrele naturale și conținutul pentru copii, pe baza a peste 46 de categorii monitorizate în 34 de limbi. IAS a introdus aceleași controale de brand suitability pe Facebook și Instagram încă din octombrie anul trecut, apoi a adăugat în aprilie acoperirea dezinformării în instrumentul său Total Media Quality. Compania afirmă că modelul său de inteligență artificială analizează conținutul cadru cu cadru pe Facebook, Instagram, Reels și Threads, combinând semnale de imagine, audio și text. Agenții de publicitate de pe Threads primesc și acces la IAS Custom Brand Segments, construit pentru reguli de suitability specifice fiecărui brand.

Omdia estimează că veniturile din SUA generate de aplicațiile de microdrame vor ajunge la 1,5 miliarde de dolari anul acesta, iar nume din Hollywood intră în această cursă pentru a-și lua partea. James Franco joacă în „Love, Lies & Frank” pentru platforma Shortical, una dintre primele microserii produse sub noul acord al SAG-AFTRA pentru seriile verticale cu buget redus. Hoorae Media, compania de producție a lui Issa Rae, a colaborat cu aplicația PineDrama a TikTok la thrillerul „Screen Time”, care a strâns aproape 75 de milioane de vizualizări în prima săptămână și a depășit între timp 150 de milioane. Jesse Tyler Ferguson a semnat pentru „Theater Kids Vs. Zombies” la aTwist, iar Taye Diggs joacă în „Off Limits & All Mine” pentru CandyJar și și-a lansat propria platformă de video vertical, Microhouse Films, cu opt proiecte la debut. Kim Kardashian și Kris Jenner au investit în aplicația GammaTime. Aplicațiile ReelShort, DramaBox și propria aplicație PineDrama a TikTok susțin creșterea formatului în SUA.

Amazon Ads a lansat First Day Ready, o campanie de back-to-school care combină conținut cumpărabil cu un concert Kane Brown transmis în direct pe 5 septembrie la University of Wisconsin. Campania, realizată de Brand Innovation Lab al Amazon Ads, a fost lansată pe 1 iulie și a devenit publică săptămâna aceasta. Sponsorii Gatorade, Michael Kors și SharkNinja operează fiecare câte un magazin de marcă pe Amazon.com, inspirat de scene de campus, cu produse integrate în decor. Gatorade a recreat un tailgate cu un joc de aruncare a sacilor și pudre Propel, în timp ce Michael Kors a construit un Jet Set Lounge cu o geantă gonflabilă uriașă, o cabină foto și un stand de brelocuri. Concertul de la Wisconsin este transmis pe Prime Video, Amazon Music, Twitch, Fire TV și Samsung TV, alături de o petrecere de cartier pe campus. Kate McCagg, șefa globală a Brand Innovation Lab, a declarat: „Acum pot cumpăra un moment, unul care se întinde pe streaming, conținut creat de creatori, experiențe fizice și un concert transmis în direct, totul conectat înapoi la achiziție și măsurat într-un singur loc.”