31 августа 2026

Edinburgh TV Festival в следующем году переедет в Манчестер, завершив 50-летнюю историю в шотландской столице, где он зародился. YouTube доминировал в повестке: глава EMEA-подразделения Pedro Pina выступил с лекцией McTaggart и столкнулся с резкой критикой со стороны представителей общественных вещателей в зале. Глава развлекательного направления ITV Kevin Lygo сравнил обещанные YouTube £3 млн на контент в Великобритании с ежегодными расходами самого ITV в размере £1.2 млрд, а Ben Frow из Channel 5 заявил, что его канал зарабатывает на YouTube меньше, чем через традиционные каналы дистрибуции. Новый гендиректор BBC Matt Brittin, бывший руководитель Pedro Pina в Google, предположил, что BBC может создать продукт локальных новостей, чтобы конкурировать с платформой. Бюджеты на заказ контента у общественных вещателей сокращаются: Frow из Channel 5 сказал, что может профинансировать лишь несколько шоу по £400 000 за час эфира, но многие шоу по £35 000 за час, а Channel 4 заявила, что процесс заказа контента замедлился. Netflix анонсировал на фестивале девять новых британских шоу, включая два спин-оффа «Top Boy» и драму с Kate Winslet.

Небольшая группа издателей Великобритании получит в Google Search Console новую настройку, позволяющую исключать свои сайты из AI Overviews и AI Mode. Google подтвердил, что эта опция не приносит трафика и показов рекламы для отказавшихся страниц и не повлияет на позицию сайта в обычной выдаче. Изменение стало следствием поведенческого требования (Conduct Requirement), которое Competition and Markets Authority Великобритании наложило на Google в рамках правил о цифровых рынках, чтобы дать издателям более сильные позиции в переговорах о контенте. Глава CMA Sarah Cardell назвала это «первым в мире требованием к поисковым сервисам Google в Великобритании». Google также добавил больше встроенных ссылок и превью сайтов в ответы, генерируемые ИИ, которые охватывают более 2.5 млрд пользователей в месяц для AI Overviews и свыше 1 млрд для AI Mode. Функция будет со временем расширена за пределы Великобритании.

Universal Ads, платформа самообслуживания для покупки телерекламы от Comcast, сотрудничает с компанией инфраструктуры данных Tracer, чтобы унифицировать операционные и финансовые данные во всех своих системах. Партнёрство создаёт централизованный операционный слой, который даёт командам Universal Ads видимость в реальном времени по показу кампаний, инвестициям рекламодателей, прогнозированию и операциям с доходами. Daniel Druger, вице-президент по продукту Universal Ads, сказал, что Tracer помог компании создать «связанную основу данных, необходимую нам, чтобы реализовать это видение в масштабе». Этот шаг поддерживает стремление Universal Ads масштабировать рекламные продукты на базе ИИ и самообслуживания, позволяя компании действовать быстрее по мере расширения автоматизации и закупок в режиме самообслуживания. Гендиректор Tracer Jeffrey Nicholson сказал, что ИИ повышает ожидания по скорости во всей рекламной индустрии. Сделка отражает более широкий тренд среди медиакомпаний, которые делают ставку на автоматизацию, инструменты самообслуживания и совместимость данных как конкурентные преимущества.

Глобальные расходы на покупки внутри приложений и игр в App Store и Google Play достигли $43.6 млрд во II квартале 2026 года, согласно Digital Market Index от Sensor Tower. Показатель отражает рост на 5.3% год к году, обусловленный приложениями по подписке, ИИ-инструментами и утилитами. Выручка от игр за тот же период упала на 4.5%, до $19.2 млрд. App Store сохранил наибольшую долю в общих расходах, тогда как Google Play вырос почти на 10% год к году. США остались крупнейшим рынком по расходам пользователей, при этом Великобритания показала рост покупок внутри приложений на 14%, а Китай вырос на 10%, до $5.7 млрд. Индия лидировала по числу новых установок, добавив за год 251 млн, а Россия вошла в число самых быстрорастущих рынков по загрузкам. Приложения генеративного ИИ показали самый быстрый рост среди неигровых категорий: на ChatGPT приходится около 60% глобальной выручки сегмента, при этом Claude, Grok и Gemini наращивают позиции.

Said Differently, независимая группа маркетинговых услуг под руководством бывшего CMO GE Линды Бофф, работает силами около 25 штатных сотрудников и фриланс-сети примерно из 2000 человек. Для каждого проекта агентство собирает новую команду из этой сети. Компания, принадлежащая фонду прямых инвестиций, насчитывает среди своих примерно 25 B2C- и B2B-клиентов UNICEF, Marc Jacobs, Honeywell и Brookfield, и, по словам Бофф, каждый клиент возвращался за вторым проектом. В интервью Media Buying Briefing издания Digiday Бофф описала независимые агентства как свободные действовать в темпе клиента, без уровней внутреннего согласования и квартальных целей для акционеров. Она назвала эту модель «точность вместо масштаба», построенной на подборе специалистов из фриланс-пула под каждый проект. Бофф сказала, что по-прежнему болеет за друзей из холдингов и беспокоится о том, что происходит с клиентами, пока эти группы реструктурируются.

Джонатан Розен, стипендиат программы Technology and Human Rights в Harvard Kennedy School, предупреждает, что системы сбора данных в онлайн-рекламе создают риски слежки для журналистов и их источников. Его исследование «How Mass Surveillance From Online Advertising Puts Journalists at Risk» показывает, что системы торгов в реальном времени, брокеры данных и шпионское ПО, распространяемое через рекламу, могут раскрывать местоположение, перемещения, контакты и активность журналистов частным компаниям, правоохранительным органам и другим сторонам. Аукционы торгов в реальном времени рассылают запросы на ставки с идентификаторами устройств, сигналами геолокации и историей просмотров множеству потенциальных покупателей в течение миллисекунд, и любой получатель может сохранить эти данные. Затем брокеры данных покупают, объединяют и перепродают эти сигналы, формируя профили, достаточно точные, чтобы отследить перемещения репортера или раскрыть конфиденциального источника. Исследование представляет саму экосистему таргетированной рекламы как аппарат слежки с последствиями для свободы прессы.

Integral Ad Science распространила свой инструмент оптимизации Content Block List на Threads, социальную платформу Meta для обмена сообщениями, которая теперь насчитывает более 400 млн активных пользователей в месяц. Инструмент позволяет рекламодателям исключать из основной ленты Threads такие категории контента, как политика, стихийные бедствия и контент для детей, опираясь на более чем 46 категорий, отслеживаемых на 34 языках. IAS ранее внедрила такие же инструменты бренд-безопасности в Facebook и Instagram в октябре прошлого года, а затем в апреле добавила покрытие дезинформации в инструмент Total Media Quality. Компания заявляет, что ее модель ИИ анализирует контент покадрово в Facebook, Instagram, Reels и Threads, объединяя сигналы изображения, звука и текста. Рекламодатели в Threads также получают доступ к IAS Custom Brand Segments, созданному для настройки правил бренд-безопасности под конкретный бренд.

Omdia прогнозирует, что выручка приложений с микродрамами в США достигнет $1,5 млрд в этом году, и голливудские имена спешат заявить свою долю. Джеймс Франко снимается в сериале «Love, Lies & Frank» для платформы Shortical, одном из первых микросериалов, снятых по новому соглашению SAG-AFTRA о вертикальных сериалах для низкобюджетных вертикальных проектов. Hoorae Media Иссы Рэй заключила партнерство с приложением PineDrama от TikTok на триллер «Screen Time», который набрал почти 75 млн просмотров за первую неделю и с тех пор превысил 150 млн. Джесси Тайлер Фергюсон подписал контракт на «Theater Kids Vs. Zombies» для aTwist, а Тэй Диггс одновременно снимается в «Off Limits & All Mine» для CandyJar и запустил собственную платформу вертикального видео Microhouse Films, представив на старте восемь проектов. Ким Кардашьян и Крис Дженнер инвестировали в приложение GammaTime. Приложения ReelShort, DramaBox и собственное PineDrama от TikTok стимулируют рост этого формата в США.

Amazon Ads запустила кампанию First Day Ready, приуроченную к началу учебного года, которая объединяет шоппабл-контент с прямой трансляцией концерта Кейна Брауна 5 сентября в Университете Висконсина. Кампания, созданная Brand Innovation Lab при Amazon Ads, стартовала 1 июля, а на этой неделе стала публичной. Спонсоры Gatorade, Michael Kors и SharkNinja управляют собственными витринами на Amazon.com, оформленными в стиле студенческого кампуса, с товарами, встроенными в декорации. Gatorade воссоздала тейлгейт-вечеринку с игрой в мешочки и порошками Propel, а Michael Kors оформила Jet Set Lounge с надувной сумкой, фотобудкой и стойкой шармов. Концерт в Висконсине транслируется на Prime Video, Amazon Music, Twitch, Fire TV и Samsung TV одновременно с кампусной уличной вечеринкой. Кейт МакКэгг, глобальный руководитель Brand Innovation Lab, отметила: «Теперь можно купить момент, который охватывает стриминг, контент от криэйторов, физический опыт и прямую трансляцию концерта, и всё это связано с покупкой и измеряется в одном месте».