Meta extinde pe feedul principal din Threads instrumentele de brand suitability ale IAS

31 august 2026 · mediapost.com

Meta și-a extins parteneriatul de brand safety cu Integral Ad Science, aducând optimizarea Content Block List de la IAS pentru campaniile care rulează pe feedul principal din Threads, platformă care, potrivit Meta, ajunge acum la peste 400 de milioane de utilizatori activi lunar. Extinderea le oferă agenților de publicitate de pe Threads aceleași controale contextuale pe care IAS le-a lansat pentru Facebook și Instagram în octombrie anul trecut, acoperind peste 46 de categorii de conținut, printre care politica, religia, familia și parentingul, și conținutul pentru copii, în 34 de limbi. IAS susține că modelul său proprietar de inteligență artificială analizează conținutul cadru cu cadru, combinând semnale de imagine, audio și text, pe Facebook, Instagram, Reels și Threads. Lansarea vine după actualizarea din aprilie a IAS, care a adăugat o categorie pentru dezinformare în instrumentul Total Media Quality, și după lansarea anterioară a măsurătorilor de brand safety și suitability construite special pentru Threads.

Campaniile de pe Threads primesc aceleași controale de excludere pe care agențiile le folosesc deja pe Facebook și Instagram, permițând brandurilor să își țină reclamele departe de politică, dezastre naturale sau conținut apropiat de dezinformare, fără a construi liste separate pentru fiecare platformă. IAS Custom Brand Segments adaugă reguli de suitability mai nuanțate, adaptate categoriei și toleranței la risc a fiecărui brand. Pe măsură ce Threads depășește 400 de milioane de utilizatori lunari și adaugă mai mult inventar publicitar, cumpărătorii de media se vor aștepta ca instrumentele de brand suitability să fie la fel de dezvoltate ca pe Facebook și Instagram, ca o cerință minimă pentru toate platformele Meta.