GMSF 1.3 de la Ad Net Zero stabilește un standard comun de emisii pentru 95% din cheltuielile media

14 septembrie 2026 · thedrum.com

Versiunea 1.3 a Global Media Sustainability Framework (GMSF) de la Ad Net Zero este acum disponibilă, oferind industriei o metodologie comună pentru măsurarea și raportarea emisiilor din media pe un segment care reprezintă 95% din cheltuielile media la nivel global. Beatriz Viera de la IAB UK a adresat întrebări despre actualizare șase experți din industrie: Tim Pritchard de la MG OMD a numit-o „un pas important înainte”, iar Aina Fuller de la Responsible Marketing Advisory a spus că framework-ul se aliniază cu GHG Protocol și ISO 14067, permițând emisiilor din media să alimenteze direct raportarea Scope 3 a unei companii. Lucy Zakrzewska de la Impact Plus a menționat un pilot programatic recent care a redus intensitatea carbonului cu 49% și costul per vizionare video cu 45% printr-o selecție mai inteligentă a inventarului.

Cumpărătorii câștigă un etalon comun pentru compararea partenerilor media în funcție de emisii, odată ce instrumentele lor de măsurare se aliniază cu metodologia GMSF, înlocuind reconcilierea cifrelor inconsistente partener cu partener cu o singură bază comună de comparație. Ryan Cochrane de la Good-Loop a spus că implicarea agențiilor, a organizațiilor din industrie, a brandurilor, a companiilor adtech și a proprietarilor de media a crescut în ultimele șase până la douăsprezece luni, chiar dacă atenția publicului față de acest subiect a scăzut, iar Rob Blake de la Channel Factory a spus că mutarea bugetelor dinspre medii de reach larg și cu intenție scăzută către contexte de sustenabilitate cu atenție ridicată îmbunătățește atât engagementul, cât și acțiunea. Pilotul lui Zakrzewska sugerează că beneficiul este măsurabil: deciziile de cumpărare bazate pe date despre emisii pot reduce costul per vizionare video odată cu intensitatea carbonului.