GMSF 1.3 от Ad Net Zero задаёт общий стандарт учёта выбросов для 95% медиарасходов

14 сентября 2026 · thedrum.com

Версия 1.3 Global Media Sustainability Framework (GMSF) от Ad Net Zero уже действует и даёт отрасли единую методологию измерения и отчётности по выбросам в медиа для медиа с долей 95% глобальных медиарасходов. Беатрис Вьера из IAB UK предложила обсудить обновление шести экспертам отрасли: Тим Причард из MG OMD назвал его «важным шагом вперёд», а Айна Фуллер из Responsible Marketing Advisory отметила, что фреймворк соответствует GHG Protocol и ISO 14067, что позволяет данным о выбросах в медиа напрямую включаться в отчётность компании по Scope 3. Люси Закшевска из Impact Plus указала на один недавний программатик-пилот, в котором за счёт более грамотного подбора поставщиков инвентаря удалось снизить углеродную интенсивность на 49% и стоимость за просмотр видео на 45%.

Как только инструменты измерения приводятся в соответствие с методологией GMSF, закупщики получают единый ориентир для сравнения медиапартнёров по уровню выбросов, что заменяет сверку несогласованных показателей от партнёра к партнёру единой базой для сравнения. Райан Кокрейн из Good-Loop отметил, что вовлечённость агентств, отраслевых объединений, брендов, adtech-компаний и владельцев медиа выросла за последние шесть-двенадцать месяцев, даже несмотря на снижение общественного внимания к теме, а Роб Блейк из Channel Factory заявил, что перенос бюджетов из широких контекстов с низким уровнем вовлечённости и намерения в контексты с высоким вниманием и фокусом на устойчивом развитии улучшает и вовлечённость, и совершение целевых действий. Пилот Закшевской показывает, что эффект измерим: закупочные решения, построенные на данных о выбросах, способны снижать стоимость за просмотр видео одновременно со снижением углеродной интенсивности.