GumGum lansează Sports Media, transformând vizualizările verificate ale logo-urilor sponsorilor în audiențe publicitare

14 septembrie 2026 · ppc.land

Nouă ligi din SUA, de la NFL și NBA până la F1 și NCAA Football, sunt acoperite de GumGum Sports Media, un pachet pe care compania l-a lansat pe 9 septembrie 2026. Produsul combină măsurarea sponsorizărilor realizată de Relo Metrics, o divizie GumGum, cu datele despre vizionarea la nivel de gospodărie ale VideoAmp, asociind expunerea verificată a unui logo într-o transmisiune cu gospodăriile care o urmăreau. În cadrul pachetului, Replay reimplică fanii confirmați că au văzut live plasarea unui brand, Counterplay permite unui brand să targeteze fanii care au văzut logo-ul unui concurent, iar Sports Audiences folosește instrumentul VXA al VideoAmp pentru a ajunge la fanii unor ligi și echipe specifice. GumGum Sports Media funcționează pe web, televiziune conectată și video online în Statele Unite, fiind disponibil atât pentru sponsorii de ligi, echipe și sportivi, cât și pentru branduri fără o sponsorizare formală.

Proxy-urile pentru vizibilitatea logo-urilor, punctele de rating brut și estimările de reach modelate au ținut loc de dovezi de când cheltuielile pentru sponsorizări sportive au urcat spre cele 67.56 miliarde de dolari citate de GumGum pentru 2024. Contractele de sponsorizare încheiate pentru un petic pe tricou sau o suprapunere grafică în transmisiune pot avea acum un plan de retargetare construit din gospodăriile efectiv expuse la acea plasare, extinzând o sponsorizare liniară în campanii de televiziune conectată și video online. Anunțul nu precizează dimensiunea grupului de expunere verificată pentru o anumită transmisiune, așa că cumpărătorii care evaluează pachetul ar trebui să întrebe fiecare partener de tip ligă sau echipă cât de mare este de fapt această audiență înainte de a aloca buget pe baza ei.