14 septembrie 2026

Triton Digital a lansat targetarea demografică Demos+ în cadrul Triton Ad Platform, permițând advertiserilor să targeteze emisiuni și episoade de podcast în funcție de date demografice ale audienței, comportament media și intenție de cumpărare. Instrumentul se bazează pe Demos+, produsul de măsurare a audienței podcasturilor pe bază de sondaje al Triton, și atașează semnalul de targetare direct conținutului, astfel încât cumpărătorii pot să îl aplice la scară pe întregul inventar de podcasturi fără cookie-uri sau identificatori de dispozitiv. Editorii păstrează controlul asupra propriilor date despre ascultători. Demos+ Targeting este disponibil deja pentru editorii cu audiențe din Statele Unite, Australia și Olanda; în afara acestor piețe, editorii pot accesa targetarea la nivel de conținut prin Sounder, platforma de inteligență audio bazată pe AI a Triton. John Rosso, președintele și CEO al Triton Digital, a declarat că actualizarea le permite cumpărătorilor să planifice în funcție de un profil de audiență și oferă editorilor credit pentru audiențele pe care le livrează.

Relo Metrics și VideoAmp alimentează acum GumGum Sports Media, un pachet lansat pe 9 septembrie 2026 care transformă expunerea confirmată a logo-urilor sponsorilor în timpul transmisiunilor live în audiențe pe care brandurile le pot targeta pe web, televiziune conectată și video online. Tehnologia de computer vision a Relo detectează momentul în care un logo apare pe ecran, măsurând vizibilitatea, durata și plasarea. VideoAmp asociază apoi această expunere cu gospodării specifice, producând audiențe construite din vizionări confirmate. Pachetul include trei produse: Replay retargetează fanii care au văzut live plasarea unui brand, Counterplay permite unui brand să targeteze fanii care au văzut logo-ul unui rival în timpul aceleiași transmisiuni, iar Sports Audiences ajunge la fani verificați ai anumitor ligi prin instrumentul VXA al VideoAmp. Acoperirea include NFL, NBA, WNBA, MLB, NHL, MLS, NWSL, F1 și NCAA Football. Danielle Zazula, din partea VideoAmp, a declarat că brandurile „au fost nevoite în mare parte să își apere aceste cheltuieli cu proxy-uri în loc de dovezi”.

Ad Net Zero a lansat versiunea 1.3 a Global Media Sustainability Framework (GMSF), o metodologie comună pentru măsurarea și raportarea emisiilor din media, care acoperă acum media reprezentând 95% din cheltuielile media la nivel global. Într-un interviu acordat lui Beatriz Viera de la IAB UK, Tim Pritchard de la MG OMD a numit actualizarea un pas important înainte, pentru că le oferă advertiserilor și agențiilor un mod comun de a măsura și raporta emisiile. Aina Fuller de la Responsible Marketing Advisory a spus că framework-ul se aliniază cu GHG Protocol și ISO 14067, astfel încât emisiile din media pot alimenta direct raportarea Scope 3 a unei companii. Lucy Zakrzewska de la Impact Plus a menționat un pilot programatic recent care a redus intensitatea carbonului cu 49% și costul per vizionare video cu 45% printr-o selecție mai inteligentă a inventarului. Ryan Cochrane de la Good-Loop a spus că activitatea legată de sustenabilitate s-a intensificat în ultimele șase până la douăsprezece luni, chiar dacă atenția publicului față de acest subiect a scăzut.

Variety, citând o investigație realizată de canalul YouTube Gamers Nexus și de vlogger-ul Level1Techs, relatează că televizoarele smart LG scanează rețelele Wi-Fi din apropiere, captează adrese IP și MAC și înregistrează sunetul ambiental prin microfoanele integrate, chiar și în modul de repaus și atunci când sunt deconectate de la internet. Audio-ul este stocat offline și încărcat imediat ce televizorul se reconectează. Sistemul de recunoaștere automată a conținutului (Automatic Content Recognition) al LG analizează, de asemenea, semnalele audio și video din aplicații, intrări HDMI și alte porturi pentru a identifica exact ce rulează, fie că este vorba de o consolă de jocuri, un canal live sau semnalul unui monitor de computer. Toate aceste date ajung la LG Ad Solutions, divizia de publicitate a companiei. Descoperirea vine după un raport Gamers Nexus din iulie 2025 potrivit căruia unele monitoare LG instalau o aplicație nedorită, livrată împreună cu reclame pop-up de la McAfee, și după un proces intentat în 2026 de procurorul general al statului Texas privind supravegherea televizoarelor fără consimțământ. LG și-a actualizat termenii și condițiile, cerând proprietarilor să își avertizeze musafirii că televizorul ascultă conversațiile.

Traficul automatizat, care include boți și agenți AI, a crescut cu 23.51% de la an la an în 2025, comparativ cu o creștere de 3.10% a traficului uman, potrivit raportului 2026 State of AI Traffic & Cyberthreat Benchmark Report al HUMAN Security. Traficul lunar generat de AI a crescut cu 187% pe parcursul anului. Aproximativ jumătate din tot traficul online este acum generat de mașini, a declarat CEO-ul Stu Soloman, iar circa 2% provine de la AI agentic care acționează în numele utilizatorilor. Retail și comerțul electronic, streamingul și media, și călătoriile și ospitalitatea au reprezentat peste 95% din această automatizare. Boții OpenAI au reprezentat circa 69% din traficul generat de AI, Meta-ExternalAgent 16%, iar ClaudeBot și Claude-SearchBot de la Anthropic aproximativ 11%. Volumul de preluări de conturi a scăzut cu peste 30% în 2025. Clienții HUMAN au înregistrat în medie 402,000 de tentative de compromitere post-autentificare fiecare, de patru ori mai mult față de aproape 100,000 în 2024. Soloman se așteaptă ca traficul agentic să se extindă și mai mult în 2026, pe măsură ce agenții AI trec de la căutare la finalizarea tranzacțiilor și autentificărilor în numele utilizatorilor.

FTC a dat în judecată Amazon săptămâna trecută, susținând că firma și-a prezentat eronat licitațiile publicitare drept licitații de tip second-price, în timp ce în 80% din cazuri le-a perceput agenților de publicitate sume apropiate de oferta lor integrală, obținând astfel peste 20 de miliarde de dolari din 2019 de la Sponsored Products, Sponsored Brands și Display. Amazon contestă acuzațiile. Columnista AdExchanger Sarah Caputo a extins analiza la DSP-ul Amazon, care nu este vizat de plângerea FTC. Ea a constatat că Amazon își descrie produsul Private Auction, disponibil doar prin invitație și care include inventarul Prime Video, în cel puțin două moduri diferite: un mecanism standard second-price în ghidurile generale pentru marketplace și un CPM variabil, stabilit prin optimizare, în documentația de asistență pentru DSP. Materialele de instruire pe care le-a analizat nu conțineau un preț minim vizibil sau o formulă de clearing. Amazon Publisher Services afirmă clar că inventarul terților este tranzacționat printr-o „licitație unificată, de tip first-price, în care cea mai mare ofertă câștigă întotdeauna”.

Raportul EDO pentru T3 arată că reclamele Ozempic difuzate pe streaming au fost cu 57% mai eficiente decât cele de pe TV linear în ceea ce privește implicarea consumatorilor, inclusiv căutările de brand și vizitele pe site. Medicamentul pentru diabet al Novo Nordisk a deținut 32% din totalul expunerilor publicitare din categorie, cea mai mare pondere de voce dintre toate brandurile de diabet măsurate, înaintea Jardiance, de la Eli Lilly și Boehringer Ingelheim, cu 28%, și Farxiga, de la AstraZeneca și Bristol-Myers Squibb, cu 21%. Streamingul a depășit TV-ul linear cu 6% în întreaga categorie de diabet pe parcursul trimestrului. Reclamele pentru monitoarele continue de glucoză Dexcom au înregistrat cele mai bune rezultate per ansamblu, cu 84% mai eficiente pe streaming decât pe linear și cu 208% peste media categoriei la nivelul expunerii combinate streaming și linear. EDO a mai constatat că implicarea a urmat ratele regionale de diabet și obezitate: Parkersburg, West Virginia și El Paso au înregistrat cea mai mare implicare, în timp ce Seattle și Boston au înregistrat cea mai scăzută.

Publicația de analiză de marketing ppc.world a comparat două platforme de App Intelligence, Sensor Tower și Apptica, cu datele reale din 2025 furnizate de partenerul de măsurare mobilă (Mobile Measurement Partner) AppsFlyer, pentru o aplicație nedivulgată. Ambele platforme au subestimat numărul real de instalări, ratând cifra reală de 1.58 până la 4.69 ori. Sensor Tower a urmărit mai fidel tendințele de instalare, cu o corelație Pearson de 0.53 față de datele AppsFlyer, comparativ cu 0.44 pentru Apptica, care a produs vârfuri ocazionale ce contraziceau cifrele AppsFlyer. La utilizatorii activi lunari, media Sensor Tower pentru iOS și Android s-a situat la o diferență de sub 6% față de cifra reală, în timp ce estimarea Apptica pentru Android a diferit de 2.62 ori, deși corelația sa lunară a atins 0.87. O verificare separată pe cinci aplicații a arătat că estimările privind utilizatorii activi lunari ale celor două platforme au variat semnificativ între ele, cu diferențe ajungând, în unele cazuri, la câteva milioane de utilizatori.

Reddit deschide instrumentul său de campanii Max, bazat pe inteligență artificială, pentru toți agenții de publicitate de pe platformă, extinzând un program lansat la începutul acestui an pentru un grup restrâns de conturi. Extinderea aduce trei capabilități noi: acces prin API-ul de publicitate al Reddit, integrarea Smartly ca prima platformă terță de gestionare a campaniilor care susține Max, și grupuri de active care le permit agenților de publicitate să organizeze seturi separate de creative, cum ar fi linii de produse diferite, în cadrul aceleiași campanii. Fiecare grup de active poate avea propriile titluri, materiale media și URL de destinație, cu raportare de performanță separată pe grup. Reddit susține că agenții de publicitate care rulează campanii Max au înregistrat reduceri medii de costuri de 17% și creșteri de conversii de 27% comparativ cu campaniile standard, potrivit datelor interne ale companiei. Max automatizează targetarea, selecția creativelor, plasarea și alocarea bugetului folosind semnale din publicul Reddit.

Douăzeci și două de piețe radio canadiene trec de la jurnalele online la noul sistem de măsurare Radio Local+ al Numeris în decembrie, construit în principal pe date pasive de streaming de la posturi și susținut de sondaje Random Digit Dialing și Day-After-Recall. Noul sistem elimină limitele de dimensiune a eșantionului pe care le aveau jurnalele. Numeris estimează acum că streamingul live AM/FM reprezintă 20% din consumul de radio, față de o cifră anterioară de 11%, iar acest salt ridică întrebări legate de care dintre estimări a fost corectă. Ascultătorii de streaming sunt în medie mai tineri decât publicul de pe unde radio și din mașină, astfel încât construirea estimărilor pentru întreaga piață pe baza unor date dominate de streaming implică un risc real de distorsiune demografică. David Bray, președintele Bray & Partners Communications, scrie într-un articol de opinie că Numeris confirmă faptul că Radio Local+ va produce rezultate semnificativ diferite de cifrele bazate pe jurnale, iar schimbarea creează câștigători și pierzători printre posturile ale căror venituri din publicitate depind direct de audiențe.