Nielsen cumpără DoubleVerify pentru 2.15 miliarde de dolari, într-o tranzacție integral în numerar

7 august 2026 · Variety TV

Achiziția integral în numerar evaluează DoubleVerify la aproximativ 2.15 miliarde de dolari, sau 13.60 dolari pe acțiune, o primă de 30% față de prețul său recent de tranzacționare, și survine în timp ce agenții de publicitate și companiile media cer un sistem unic pentru măsurarea audienței pe televiziunea liniară, streaming și platformele digitale. Consiliile de administrație ale ambelor companii au aprobat tranzacția, care are nevoie de aprobarea acționarilor DoubleVerify și a autorităților de reglementare înainte de a se putea încheia, un proces pe care companiile se așteaptă să îl finalizeze până în primul trimestru din 2027. Providence Equity Partners, care deținea aproximativ 11.8% din acțiunile DoubleVerify la data de 5 august 2026, s-a angajat să voteze în favoarea tranzacției și își va vinde participația la finalizarea acesteia. CEO-ul DoubleVerify, Mark Zagorski, a declarat că tranzacția oferă companiei "acces la resurse extinse pentru a livra soluții noi, lider de piață." Nielsen s-a confruntat cu o concurență tot mai mare în măsurarea audienței TV, inclusiv din partea iSpot, care săptămâna trecută și-a extins parteneriatul de date cu Fox pentru a urmări modul în care reclamele generează rezultate precum vizitele în showroom.

Campaniile planificate pe televiziune liniară și streaming se bazează în prezent pe furnizori separați pentru a verifica dacă afișările au fost reale și dacă bugetele publicitare au ajuns în medii sigure pentru brand, o separare pe care Nielsen dorește să o elimine combinând panelurile sale de audiență cu instrumentele de verificare ale DoubleVerify. Cumpărătorii care evaluează tranzacții cross-platform ar putea vedea, în cele din urmă, o monedă unică Nielsen-DoubleVerify care să evalueze atât acoperirea, cât și calitatea media, reducând munca de reconciliere pe care agențiile o fac acum între mai mulți furnizori de măsurare. Tranzacția semnalează, de asemenea, presiunea de consolidare asupra rivalilor precum iSpot și Comscore, pe măsură ce industria se îndreaptă spre metrici unificate care acoperă fiecare ecran folosit de telespectator.