Veniturile publicitare ale WBD scad cu 22% în T2, la 1.7 miliarde de dolari, iar absența NBA generează 20% din declin

7 august 2026 · mediapost.com

O scădere de 22% a veniturilor din publicitate, până la 1.7 miliarde de dolari, a definit al doilea trimestru al Warner Bros. Discovery, iar compania a indicat o cauză mai presus de toate celelalte: absența programelor NBA, responsabilă pentru 20% din declinul total. Audiența liniară internă a scăzut cu 17% pe rețelele WBD, iar veniturile globale din publicitate liniară au scăzut cu 27%, până la 1.43 miliarde de dolari, deși transmisiunea Final Four și a finalei NCAA March Madness a reprezentat un punct pozitiv. Publicitatea în streaming, încă o parte mică din veniturile publicitare totale, a crescut cu 9%, până la 306 milioane de dolari, în timp ce veniturile din segmentul de streaming, per ansamblu, au crescut cu 10%, până la 3.1 miliarde de dolari. Veniturile din distribuție pe cablu și streaming au urcat ușor, cu 1%, până la 4.95 miliarde de dolari, distribuția TV liniară a scăzut cu 9%, până la 2.3 miliarde de dolari, iar distribuția prin streaming a crescut cu 12%, până la 2.7 miliarde de dolari. Veniturile companiei la nivel general au scăzut cu 12% față de 8.7 miliarde de dolari, profitul net a scăzut cu 91%, până la 149 milioane de dolari, veniturile din vânzarea de conținut și studiouri au scăzut cu 39%, până la 2.3 miliarde de dolari, pe fondul unei activități mai slabe la box office, iar EBITDA ajustat aproape s-a dublat, până la 512 milioane de dolari. Acțiunile WBD au urcat cu 2%, până la 26.50 dolari, în tranzacționarea de la mijlocul zilei.

Programele sportive continuă să determine soarta veniturilor publicitare ale WBD: absența unui singur eveniment de vârf a șters o cincime din declinul veniturilor din publicitate, în timp ce turneul NCAA a compensat parțial pierderea atunci când a fost difuzat. Bugetele încă legate de rețelele liniare ale WBD se confruntă în continuare cu eroziunea audienței, în scădere cu 17% în acest trimestru, chiar dacă afacerea de publicitate în streaming a companiei, deși mult mai mică, la 306 milioane de dolari, continuă să crească într-un ritm mai rapid decât poate compensa segmentul liniar. Tranzacția în curs cu Paramount Skydance adaugă incertitudine: un proces antitrust intentat de 12 state a împins termenul de judecată în martie 2027, iar Paramount a fost de acord să nu finalizeze achiziția de 111 miliarde de dolari până la o hotărâre ulterioară procesului sau până la 1 iunie 2027, oricare dintre acestea survine mai întâi, ceea ce înseamnă că structura de proprietate a WBD, și orice schimbări rezultate în strategia de vânzări publicitare, rămân nerezolvate pentru planificatorii care își stabilesc bugetele mult în anul următor.