Disney a epuizat tot inventarul publicitar pentru Super Bowl LX, spune directorul financiar

7 august 2026 · AdIndex

Hugh Johnston, directorul financiar al Disney, a declarat că firma a epuizat tot inventarul publicitar pentru transmisia Super Bowl LX, a relatat The Hollywood Reporter. Vestea a venit odată cu cifrele Disney pentru trimestrul trei fiscal: venituri de 25,2 miliarde de dolari, în creștere cu 7% față de anul precedent, și profit operațional de 5,5 miliarde de dolari, în creștere cu 21%. Segmentul de divertisment a adus venituri de 11,3 miliarde de dolari și profit operațional de 1,7 miliarde de dolari, în timp ce veniturile din streaming au urcat la 712 milioane de dolari, un salt important față de anul precedent, pe care presa locală l-a considerat dovadă că streamingul devine o sursă de profit tot mai stabilă pentru Disney. Toy Story 5, afacerea de streaming și divizia de evenimente au reprezentat cele mai mari ponderi din veniturile trimestriale, iar Toy Story 5 a generat până acum peste 16 miliarde de dolari pentru Disney ca franciză, filmul în sine depășind 1 miliard de dolari la box office-ul global.

Agenții de publicitate care vânează cea mai mare audiență live a sezonului nu mai au acum niciun spațiu de cumpărat direct de la Disney, ceea ce împinge orice expunere rămasă pentru Super Bowl LX către piața de revânzare sau către programele din jurul meciului. Parcursul la box office al Toy Story 5 și avansul Disney în streaming oferă planificatorilor o imagine mai completă a locului în care converg atenția publicului și bugetele publicitare anul acesta, un context util pentru deciziile de buget cross-platform în perspectiva ciclului de planificare de toamnă.