Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд в полностью денежной сделке

7 августа 2026 · Variety TV

Полностью денежная сделка оценивает DoubleVerify примерно в $2,15 млрд, или $13,60 за акцию, что на 30% выше недавней цены акций компании на бирже, и происходит на фоне того, как рекламодатели и медиакомпании требуют единую систему измерения просмотров для линейного ТВ, стриминга и цифровых платформ. Советы директоров обеих компаний одобрили сделку, для закрытия которой требуется согласие акционеров DoubleVerify и регуляторов. Компании рассчитывают завершить этот процесс к первому кварталу 2027 года. Providence Equity Partners, которой по состоянию на 5 августа 2026 года принадлежало около 11,8% акций DoubleVerify, обязалась проголосовать за сделку и продаст свою долю после её закрытия. Гендиректор DoubleVerify Марк Загорски заявил, что сделка даёт компании «доступ к расширенным ресурсам для создания новых, лидирующих на рынке решений». Nielsen сталкивается с растущей конкуренцией в сфере измерения телеаудитории, в том числе со стороны iSpot, которая на прошлой неделе расширила партнёрство по данным с Fox для отслеживания того, как реклама влияет на такие результаты, как визиты в шоурумы.

Кампании, которые планируются одновременно для линейного ТВ и стриминга, сейчас опираются на разных поставщиков для проверки того, что показы были реальными и что рекламный бюджет доходил до безопасных для бренда сред. Nielsen хочет устранить этот разрыв, объединив свои аудиторные панели с инструментами верификации DoubleVerify. Байеры, оценивающие кросс-платформенные сделки, со временем смогут получить единую валюту измерений Nielsen-DoubleVerify, которая будет оценивать одновременно охват и качество медиа, что сократит объём сверки данных, которую сейчас проводят агентства между разными измерителями. Сделка также сигнализирует о консолидационном давлении на конкурентов вроде iSpot и Comscore на фоне движения индустрии к единым метрикам, охватывающим все экраны, которые использует зритель.