Peste 60% dintre căutările Google se încheie fără niciun click, scrie Ayse Altunisik de la RP3 Agency

6 august 2026 · mediapost.com

Ayse Altunisik, media supervisor la RP3 Agency, scrie în MediaPost pe 5 august 2026 că peste 60% dintre căutările Google se încheie acum fără niciun click, pe măsură ce AI overviews și modelele lingvistice mari răspund direct la interogări. Instagram păstrează cumpărătorii în interiorul aplicației, iar TikTok afișează răspunsuri în comentarii, notează ea, atrăgând interacțiunea către destinații pe care clickurile nu au fost niciodată concepute să le măsoare. Altunisik leagă această schimbare de legea lui Goodhart: odată ce clickurile au devenit ținta urmărită de agenții de publicitate, ele au încetat să mai funcționeze ca o măsură onestă a parcursului clientului.

Campaniile construite pentru direct response, email și retargeting păstrează în click un semnal fiabil, întrucât aceste canale de lower-funnel arată în continuare poziția clientului în parcursul de cumpărare. Activitatea de awareness din upper-funnel are nevoie de un alt set de indicatori, pentru că activitatea de click spune puțin despre dacă mesajul a reușit efectiv să schimbe o opinie. Altunisik recomandă o măsurare pe mai multe niveluri în locul unui singur indicator, și atrage atenția asupra oricărui furnizor care susține că clickurile nu mai contează: acel furnizor vinde de obicei o altă metrică, una care își avantajează propria platformă.