AdRiver lansează un scor de atenție „engagement” pentru reclamele video și banner

6 august 2026 · adpass_media

Roman Kokhanovsky, directorul comercial al AdRiver, a declarat pentru ADPASS că serviciul rus de verificare și management al publicității a început să ofere acces de test la metrica sa de engagement în februarie 2026, pentru reclame video și banner online. Indicele se bazează pe până la șase componente, în funcție de format: click-through, finalizarea vizionării video, redarea cu sunet activat, ponderea de viewability pe ecran, precum și hover-ul și mișcarea cursorului în apropierea unității de reclamă. Reclamele banner nu includ semnalele de sunet și finalizare, iar plasările din aplicații mobile și connected-TV nu includ semnalele de cursor, întrucât acolo nu există un pointer. AdRiver nu a dezvăluit formula exactă sau ponderile componentelor, invocând metodologia internă, deși Kokhanovsky a spus că clickul și sunetul activat au ponderea cea mai mare, întrucât cercetarea AdRiver le-a identificat drept cele mai puternice semnale de engagement activ. Scorul variază între 0 și 100, este recalculat zilnic la ora 06:00, cu o actualizare în aceeași zi la ora 14:00, iar AdRiver raportează un număr de clienți exprimat în două cifre în finanțe, telecom, retail, e-commerce și farma.

Furnizori concurenți de verificare vând deja instrumente similare. Weborama își oferă Attention Score din a doua parte a lui 2023, construit din zeci de semnale tehnice și comportamentale, și afirmă că până la 70% dintre clienți își arată interesul pentru el; serviciul de streaming Okko l-a folosit pentru a crește vizibilitatea creativă cu 13% și profunzimea conținutului cu 23% la plasările sale cu cele mai bune performanțe. Adserving, fostul Sizmek în Rusia, testează din 2023 un indice comparabil, bazat pe viewability, dimensiunea ecranului și suprafața creativă, și raportează că Global Functional Drinks a folosit datele sale pentru a regândi planificarea media, după ce a constatat că unele plasări obțineau scoruri de atenție de două până la cinci ori mai mari decât altele. Campaniile care se bazează exclusiv pe date de conversie postview, care pot dura până la 30 de zile pentru a se materializa, câștigă astfel un semnal disponibil în aceeași zi, care poate semnala din timp o reclamă sau o plasare slabă, înainte ca bugetul să fie cheltuit, deși cumpărătorii care compară AdRiver, Weborama și Adserving vor constata că niciunul dintre cei trei nu își dezvăluie formula completă sau ponderile utilizate.