6 august 2026

Comcast se va diviza în două companii publice independente, NBCUniversal și Comcast Corp, la mai puțin de un an după ce a separat multe dintre rețelele sale de cablu în Versant. NBCUniversal va include NBC, Telemundo, Peacock, Bravo, studiourile de film și TV, parcurile tematice și afacerea europeană Sky, în timp ce Comcast va funcționa ca o companie de tehnologie pentru broadband, wireless și entertainment. Președintele și co-CEO-ul Comcast, Brian Roberts, rămâne la conducerea Comcast, co-CEO-ul Mike Cavanagh devine CEO al NBCUniversal, iar fostul director financiar Michael Angelakis revine la Comcast ca CEO. Divizarea este așteptată să se finalizeze în decurs de un an. Agenții de publicitate vor păstra accesul la brandurile NBCUniversal și Versant sub aceeași infrastructură de date și tehnologie, deși Comcast nu a oferit nicio indicație privind planurile pe termen lung pentru acest parteneriat de vânzări publicitare și tehnologie.

Stranger Things de la Netflix a acumulat 23.3 miliarde de minute măsurate de Nielsen în prima jumătate a anului 2026, cel mai mare total în rândul persoanelor de la doi ani în sus. The Pitt de la HBO Max s-a clasat pe locul trei, cu 21.1 miliarde de minute, iar Bluey de la Disney Jr. a ocupat locul doi, cea mai bună poziție dintre producțiile originale non-streaming. Patru seriale originale de streaming au ajuns în top 20: Stranger Things, Bridgerton pe locul șase cu 17.5 miliarde de minute, The Pitt și Landman de la Paramount+ pe locul 13 cu 12.4 miliarde de minute. Șaisprezece dintre cele 20 de producții din top au debutat pe rețele TV naționale, printre care Grey's Anatomy de la ABC pe locul patru și Family Guy de la Fox pe locul opt. Hulu a avut nouă dintre cele 20 de titluri din top, mai multe decât orice altă platformă, iar Netflix și Paramount+ au avut câte șase fiecare. Cu un an mai devreme, doar trei producții originale de streaming ajunseseră în același clasament: Squid Game, Reacher și The Night Agent.

Peste 60% dintre căutările Google se încheie acum fără niciun click, potrivit Ayse Altunisik, media supervisor la RP3 Agency, într-un articol publicat în MediaPost pe 5 august 2026. Altunisik susține că clickurile rămân valoroase în canalele de lower-funnel, precum direct response, email și retargeting, unde indică poziția clientului în parcursul de cumpărare. Campaniile de awareness din upper-funnel au nevoie de o măsurare diferită, întrucât prezența sau absența unui click spune puțin despre influența exercitată. Ea citează legea lui Goodhart: „Atunci când o măsură devine o țintă, încetează să mai fie o măsură bună”. Altunisik îndeamnă marketerii să pună la îndoială furnizorii care resping clickurile, întrucât aceștia promovează adesea metrici care le avantajează propriile platforme, și să construiască o măsurare pe mai multe niveluri în loc să caute un singur indicator perfect.

AdRiver, serviciul rus de verificare și management al publicității, a început să ofere clienților acces de test la o metrică de engagement pentru reclamele video și banner online din februarie 2026, a declarat pentru ADPASS directorul comercial Roman Kokhanovsky. Scorul combină până la șase semnale, în funcție de formatul reclamei: clickuri, finalizarea vizionării video, redarea cu sunet activat, ponderea de viewability pe ecran, hover-ul cursorului și mișcarea cursorului în apropierea blocului de reclamă. AdRiver calculează indicele zilnic, pe o scală de la 0 la 100, cu o rulare principală la ora 06:00 și o recalculare în aceeași zi la ora 14:00. Semnalele de click și sunet activat au ponderea cea mai mare, întrucât cercetarea AdRiver a arătat că acestea sunt cei mai puternici indicatori ai unui engagement activ. Compania afirmă că un număr de clienți exprimat în două cifre folosește deja metrica, printre care agenți de publicitate din finanțe, telecom, retail, e-commerce și farma. O campanie din sectorul financiar și-a crescut scorul de engagement de la aproximativ 30% la 40% după ce agentul de publicitate a adăugat plasări cu sunet activat și a regândit primele secunde ale reclamei.

Spider-Man: Brand New Day, de la Disney și Sony, a încasat 360 de milioane de dolari în weekendul de debut în Statele Unite, cea mai mare deschidere internă din toate timpurile, depășind Avengers: Endgame. Filmul a încasat 932 de milioane de dolari la nivel mondial în debutul său. Împreună cu deschiderea filmului The Odyssey, weekendul a generat 430 de milioane de dolari în box office-ul intern, cel mai mare total colectiv de weekend înregistrat vreodată. Datele Adweek arată că această campanie de marketing și-a construit publicul prin platformele sociale ca principal canal, cu o alocare TV mai redusă decât cea pe care o au de obicei lansările tentpole. Filmul a atins cifre record cu o pondere media TV mai mică decât cea a lansărilor anterioare din categoria filmelor de super-eroi. Pentru studiouri și agențiile care planifică lansări în cinematografe, rezultatul oferă un nou punct de referință privind cât de departe poate duce o campanie condusă de social media un titlu major.

Snap a confirmat pe 25 iulie că a finalizat lansarea serverului Snapchat Ads Model Context Protocol, un instrument care le permite agențiilor de publicitate să conecteze asistenți AI precum Claude, ChatGPT și Gemini direct la datele contului lor de publicitate. Administratorii pot adresa agentului AI conectat întrebări precum „Ce tendințe de performanță necesită o analiză mai atentă?” și pot primi răspunsuri bazate pe datele de campanie la care au acces autorizat, eliminând extragerea manuală a rapoartelor și construirea de foi de calcul. Administratorii organizației trebuie să aprobe fiecare agent AI în mod individual și să îi stabilească permisiunile de acces. La lansare, toate conexiunile sunt doar pentru citire, accesul de scriere fiind planificat pentru o versiune viitoare. Lansarea vine după lansări similare de servere MCP de la Pinterest, TikTok și Meta. Snap numește această abordare „publicitate human-first, activată de AI” și aceasta apare alături de noul Snap Smart Assistant al companiei și de o revizuire a Dynamic Product Ads folosind modele de recomandare agentice.

SpaceX a raportat venituri din publicitate de 367 de milioane de dolari pentru X, platforma cunoscută anterior sub numele de Twitter, pentru al doilea trimestru din 2026, care acoperă perioada aprilie-iunie. Cifra apare în raportul financiar al SpaceX, la categoria AI Segment, și marchează o creștere față de cele 343 de milioane de dolari din trimestrul anterior, înregistrate înainte ca SpaceX să devină o companie listată la bursă. Reprezintă totodată o scădere de 83 de milioane de dolari față de anul precedent. Veniturile din publicitate ale Twitter pentru același trimestru din 2022, chiar înainte de preluarea companiei de către Elon Musk, au fost de 1,08 miliarde de dolari, cu aproximativ 713 milioane de dolari mai mult decât a raportat acum X. Directorul financiar al SpaceX, Bret Johnsen, a asociat creșterea trimestrială cu o platformă ad-tech revizuită complet. Afacerea de publicitate a X rămâne mică în comparație cu celelalte unități ale SpaceX: 2,2 miliarde de dolari din AI, 4,3 miliarde de dolari din Starlink și 962 de milioane de dolari din divizia spațială.

Spotify a raportat venituri din publicitate de 446 de milioane de euro pentru al doilea trimestru din 2026, în creștere cu 1% față de anul precedent în termeni raportați și cu 3% la curs valutar constant. Numărul de agenți de publicitate activi a ajuns la 33.000, o creștere de 60% față de anul precedent. Canalele de vânzări automatizate au ajuns la aproape 40% din veniturile din publicitate, față de puțin peste 30% în primul trimestru. Afișările publicitare din nivelul gratuit au crescut cu 14%, la 494 de milioane, și au rămas principalul motor al creșterii. Spotify a declarat că 99% din afișările publicitare rulează acum prin propriul sistem de publicitate, pe măsură ce compania continuă să mute inventarul către sisteme interne. Compania estimează pentru al treilea trimestru venituri de aproximativ 5 miliarde de euro și un profit operațional de 670 de milioane de euro. Spotify a început de asemenea să restricționeze accesul la nivelul gratuit în unele piețe emergente, inclusiv India și Indonezia.

FuboTV a finalizat integrarea cu Disney Ad Server în cursul celui de-al treilea trimestru fiscal, a anunțat compania, oferind celor două companii un stack tehnologic publicitar comun, în urma acordului din prima parte a anului 2025 prin care FuboTV a fuzionat cu Hulu + Live TV. FuboTV a raportat venituri de 1,48 miliarde de dolari pentru trimestru și a redus pierderea netă la 25,7 milioane de dolari, față de 38 de milioane de dolari cu un an în urmă. Numărul abonaților plătitori a crescut cu 2% de la an la an, ajungând la 5,75 milioane, o creștere pe care FuboTV o atribuie parțial prezenței sale pe platformele Disney, inclusiv ESPN. Compania spune că integrarea finalizată a generat deja rate de umplere mai mari și tarife mai mari pentru reclamele pe care le vinde. Paramount Skydance a făcut afirmații similare despre stack-urile tehnologice combinate în cadrul propriei conferințe de rezultate din această săptămână. FuboTV și Disney au raportat ambele rezultatele celui de-al treilea trimestru fiscal miercuri.