НФЛ заявляет, что ей не хватает данных для полной оценки новой системы измерений Nielsen

23 августа 2026 · sportico.com

В четверг на созвоне в Zoom старший вице-президент НФЛ по данным и аналитике Пол Балью заявил журналистам, что у лиги все еще остаются сомнения по поводу обновлений валюты измерений Nielsen осени 2025 года, которые изменили то, как компания измеряет совместный просмотр, взвешивает охват connected TV и измеряет испаноязычные медиа. Балью сказал, что у НФЛ нет достаточных данных о влиянии, чтобы полностью оценить, как пересмотренная методология отразится на рейтингах этого сезона, и что Nielsen поспешно внесла на рынок ряд исправлений перед началом осеннего сезона. Годом ранее Балью говорил, что заявленный Nielsen коэффициент совместного просмотра в 2,4 человека на домохозяйство для Super Bowl LIX «просто не имеет смысла». В феврале Nielsen провела пилотный проект, который показал, что расширенные данные о совместном просмотре подняли измеренное потребление крупных спортивных событий, включая Super Bowl LX, на 4,2% — результат, который Балью назвал позитивным, одновременно отметив изменения по connected TV как негативные для спорта.

Гарантии, прописанные для большей части инвентаря, проданного в рамках спортивного апфронта на $33,8 млрд в этом году, моделировались с использованием оценок новой системы измерений Nielsen, а ранние весенние данные о ценах уже показывают рост осенних ставок на футбол примерно на 2% по сравнению с прошлым сезоном. У агентств и медиапартнеров НФЛ была возможность ознакомиться с усовершенствованиями измерений до открытия рынка апфронта 2026-27 в начале весны, поэтому подписанные ими гарантии отражают новую методологию. Собственная неуверенность НФЛ в том, как в итоге сойдутся изменения — рост от совместного просмотра против того, что Балью называет ударом от корректировок по connected TV, — означает, что байерам стоит ожидать некоторых расхождений, когда фактические рейтинги сезона будут сверены с этими смоделированными гарантиями.