Simon Property Group lansează o rețea de retail media construită pe datele Wi-Fi din malluri

3 septembrie 2026 · Digiday

Aproape 4.000 de ecrane digitale din peste 200 de centre comerciale Simon Property Group formează acum baza Simon Media Network, o rețea de retail media pe care operatorul de malluri a lansat-o săptămâna trecută. Simon, care a raportat venituri consolidate de 6,4 miliarde de dolari potrivit raportului său anual, a spus că rețeaua se bazează pe date despre vizite, tranzacții și implicarea consumatorilor, colectate prin programul de loialitate Simon+, marketplace-ul ShopSimon, alte canale digitale și furnizori terți. Conform unor termeni și condiții separați, cumpărătorii care se conectează la Wi-Fi în proprietățile Simon își dau consimțământul pentru colectarea datelor de geolocalizare, pe care Simon spune că le folosește pentru securitate, numărarea traficului și publicitate bazată pe consimțământ, legată de locația lor în interiorul unui mall. „Avem informații extraordinare, bazate pe consimțământ, despre comportamentul legat de locație”, a spus Jared Blechman, chief revenue officer al Simon, care coordonează eforturile companiei de media, publicitate și marketing experiențial.

Campaniile plasate prin Simon Media Network pot rula pe rețeaua de ecrane din locații, pe activările experiențiale din centre și pe canale din afara platformei, precum connected TV, digital și social, toate măsurate în raport cu un grup de control pentru vizite și tranzacții incrementale. Blechman numește acest lucru un produs de audience intelligence care le permite brandurilor să identifice segmente de cumpărători înainte de începerea unei campanii și să verifice rezultatele de business ulterior. Eric Lamb, svp of enterprise solutions la compania de ad tech pentru out-of-home Vistar Media, a spus că mișcarea se încadrează într-un tipar mai larg, în care operatorii de malluri, retailerii și locațiile de divertisment transformă traficul pietonal fizic în inventar publicitar, citând datele ICSC potrivit cărora 91% dintre consumatorii care făceau cumpărături back-to-school anul acesta se așteptau să cheltuiască în magazine fizice, procent egal cu cei 91% care au raportat cumpărături în magazin în ultimul sezon de sărbători. Cumpărătorii din retail, servicii financiare, turism și auto pot folosi instrumentele managed-service sau self-service ale Simon pentru a planifica în jurul acestei audiențe și a măsura dacă a generat business, în locații sau în afara lor.