Simon Property Group запускает ритейл-медиасеть на основе данных Wi-Fi в торговых центрах

3 сентября 2026 · Digiday

Почти 4,000 цифровых экранов в более чем 200 торговых центрах Simon Property Group теперь составляют основу Simon Media Network, ритейл-медиасети, которую оператор торговых центров запустил на прошлой неделе. Simon, сообщившая о консолидированной выручке в $6.4 млрд согласно годовому отчету, заявила, что сеть использует данные о посещаемости, транзакциях и вовлеченности потребителей, собранные через программу лояльности Simon+, маркетплейс ShopSimon, другие цифровые каналы и сторонних провайдеров. Согласно отдельным условиям использования, покупатели, подключающиеся к Wi-Fi в объектах Simon, дают согласие на сбор данных геолокации, которые, по словам компании, используются для обеспечения безопасности, подсчета трафика и рекламы с согласия пользователя, привязанной к их местоположению внутри торгового центра. «У нас огромный объем данных о поведении, связанном с местоположением, и все это с согласия пользователей», сказал Джаред Блехман, директор по доходам Simon, который курирует направления медиа, рекламы и experiential-маркетинга компании.

Кампании, размещаемые через Simon Media Network, могут охватывать сеть экранов на объектах, experiential-активации в торговых центрах и внешние каналы, такие как connected TV, digital и социальные сети; все они измеряются относительно контрольной группы по приросту посещений и транзакций. Блехман называет это продуктом audience intelligence, который позволяет брендам определять сегменты покупателей до начала кампании и проверять бизнес-результаты после ее завершения. Эрик Лэмб, старший вице-президент по корпоративным решениям в компании out-of-home рекламных технологий Vistar Media, заявил, что этот шаг вписывается в более широкую тенденцию, когда операторы торговых центров, ритейлеры и развлекательные площадки превращают физический трафик в рекламный инвентарь, сославшись на данные ICSC о том, что 91% потребителей, планировавших покупки к учебному году в этом году, рассчитывали тратить деньги в физических магазинах, что совпадает с 91%, сообщившими о покупках в физических магазинах в прошлый праздничный сезон. Закупщики в сферах ритейла, финансовых услуг, туризма и автомобильной индустрии могут использовать managed-service или self-service инструменты Simon для планирования кампаний на эту аудиторию и измерения того, привела ли она к бизнес-результатам, на территории объектов или за их пределами.