IAB lansează un standard de măsurare pentru vizibilitatea brandurilor în platformele de căutare AI

3 septembrie 2026 · thedrum.com

Baza de utilizatori activi săptămânal ai ChatGPT a depășit 900 de milioane, iar Google AI Overviews ajunge acum la peste 2.5 miliarde de oameni pe lună, apărând în aproape jumătate din căutările Google la nivel mondial. Pe fondul acestei amploare, IAB a lansat 'Measuring Visibility in the AI Era', un cadru standardizat pentru evaluarea modului în care brandurile apar în platformele de descoperire bazate pe AI, printre care ChatGPT, Gemini și Perplexity. Cadrul construiește o ierarhie comună de metrici pentru vizibilitatea în AI și stabilește standarde orientative care să ajute organizațiile să evalueze calitatea datelor lor. Acesta vine în urma unui studiu care arată că brandurile recomandate de ChatGPT aveau șanse de 2.5 ori mai mari să obțină o vizită pe site în termen de șapte zile decât brandurile absente din răspunsurile sale.

Planurile media care mută bugetul către search pe baza acestor date riscă să crediteze un canal pentru captarea unei cereri pe care descoperirea prin AI a creat-o deja în amonte. Agențiile care adoptă ierarhia de vizibilitate a IAB vor trebui să urmărească mențiunile de brand pe ChatGPT, Gemini și Perplexity, alături de volumul de căutări de brand, traficul direct și datele de conversie, apoi să ruleze teste de incrementalitate sau modelare a mixului de marketing pentru a separa canalele care generează cerere de cele care doar o captează. Clienții care plătesc pentru dashboarduri de tip last-touch ar trebui să se aștepte ca aceste cifre să subestimeze contribuția AI până când agențiile vor construi acest stack de măsurare mai amplu.