3 septembrie 2026

Columnistul AdExchanger Rick Bruner susține că televiziunea conectată (CTV) ar trebui să își construiască argumentele de măsurare pe experimente controlate randomizate, considerându-le cea mai puternică dovadă de cauzalitate disponibilă pentru agenții de publicitate. IAB estimează că cheltuielile publicitare CTV vor crește cu 14% în 2026, devansând piața generală de publicitate, iar Bruner leagă această creștere de dovezile privind efectul acestui mediu asupra vânzărilor. Platformele de căutare și social media și-au construit avantajul pe atribuirea în interiorul unor sisteme închise; rețelele de retail media leagă reclamele direct de tranzacții. CTV poate revendica un teritoriu de măsurare diferit: testarea videoclipurilor premium în raport cu rezultatele generale de business prin teste randomizate desfășurate în mod curent. Experimentele pot fi realizate la nivel de gospodărie, zonă de piață desemnată (DMA) sau cod poștal, folosind cele 210 de DMA-uri din SUA ca unități de testare. Experimentele geo le permit agenților de publicitate să măsoare creșterea vânzărilor (lift) folosind propriile date CRM sau de tranzacții, având nevoie doar de codul poștal și data achiziției, legând astfel vânzările incrementale direct de cifrele de venituri urmărite de departamentele financiare în contul de profit și pierdere (P&L).

ByteDance a integrat modelul video Dreamina, construit pe arhitectura Seedance 2.0, în suita publicitară Symphony a TikTok, permițând brandurilor să genereze reclame video complete, personalizate, pornind de la prompturi text, imagini și clipuri de referință. Instrumentul duce Symphony dincolo de generarea de scripturi, spre producția video automatizată, ByteDance afirmând că Dreamina îmbunătățește consistența reprezentării produselor între segmentele video pentru a spori recunoașterea brandului. Dreamina a apărut inițial în CapCut, aplicația gratuită de editare a ByteDance, în piețe selectate, luna trecută, înainte de a ajunge în instrumentele publicitare ale TikTok. TikTok afirmă că modelul a trecut prin teste efectuate de echipele interne de siguranță și proprietate intelectuală, alături de parteneri externi de red-teaming, iar Symphony aplică etichete AI, tehnologie de siguranță și puncte de control de moderare pentru conținutul generat. Agenții de publicitate, întreprinderile mici și creatorii pot respinge orice videoclip produs de Dreamina. Symphony a fost lansat în mai 2024, după propriul demers al Meta în publicitatea AI, iar TikTok a adăugat de atunci avataruri digitale, dublaj AI și soluția publicitară automatizată Smart+.

James Wilby, Head of AV Trading la Dentsu, afirmă că industria subevaluează videoclipurile premium și CTV ca factor de creștere a vânzărilor pe termen scurt, tratându-le exclusiv ca instrumente de construire a brandului. Într-un interviu pentru VideoWeek publicat pe 2 septembrie 2026, Wilby susține că, folosind indicatorii și structurile de cost potrivite, videoclipurile premium pot avea performanțe la fel de puternice ca social media și videoclipurile online în privința rezultatelor de business. El identifică drept problemă centrală complexitatea ecosistemului video: același conținut ajunge adesea la cumpărători prin mai multe canale, cu prețuri, straturi tehnologice și taxe diferite, un tipar pe care îl numește co-exclusivitate. Această complexitate îi determină pe agenții de publicitate să compare videoclipurile premium cu medii mai ieftine, care oferă mai puțină valoare, în special pentru construirea brandului. Dentsu a construit un marketplace YouTube curatoriat, numit YouTube Fit for TV, împreună cu parteneri din broadcast și video premium, iar echipa sa Total AV acoperă televiziunea liniară, BVOD, streaming și CTV, pentru a planifica pe întregul mix.

Media4Growth a evidențiat trei campanii OOH recente, realizate cu Ocean și Ocean Labs, ca exemple ale trecerii formatului către ecrane și momente. Netflix Nordic și Ocean Labs au organizat un spectacol sincronizat de drone deasupra Oslo pentru lansarea filmului Troll 2, folosind 600 de drone pentru a forma un troll de 100 de metri. Netflix a colaborat, de asemenea, cu Ocean, Paloma, Westfield Rise și We Make You Happy pentru a transforma Westfield Mall of the Netherlands în „Mall of Misery” cu ocazia celui de-al doilea sezon din Wednesday, atrăgând peste 10,000 de vizitatori prin decoruri parcurse pe jos. În Danemarca, brandul de lapte cu ciocolată Cocio a colaborat cu Ocean Labs la campania Delayed Discounts, care a folosit date de trafic în timp real pentru a activa coduri QR dinamice pe ecranele DOOH, transformând peste 3,000 de interacțiuni cu pasagerii în reduceri la băuturi, pe măsură ce întârzierile trenurilor și autobuzelor se prelungeau.

Sony Pictures Television a lansat Live TV pe PS5, un serviciu care oferă peste 100 de canale video gratuite finanțate prin publicitate pentru PlayStation 5. Serviciul este activ în SUA, iar lansarea în Canada este așteptată în curând, potrivit Variety, care citează date ale companiei. Sony spune că pachetul va include programe de la parteneri precum ABC News, ESPN, Fox, NBCUniversal și NFL Channel și că noi canale, programe tematice și transmisiuni live vor urma ulterior. La 30 iunie 2026, Sony vânduse peste 95 de milioane de console PS5 la nivel mondial, potrivit Sony Interactive Entertainment. Compania va colabora cu specialiștii în publicitate TV Publica și PubMatic și se așteaptă ca interesul agenților de publicitate să fie ridicat. Peter Wood, EVP pentru platforme și servicii de consum la Sony Pictures Entertainment, a declarat că utilizatorii PS5 „joacă jocuri și urmăresc conținut video, apărând rareori în alte medii TV”.

Ministerul Dezvoltării Digitale din Rusia discută reguli care ar oferi asistentului Alisa AI de la Yandex acces extins la datele stocate pe telefoanele, tabletele și boxele inteligente ale utilizatorilor, aceste date urmând să fie păstrate pe serverele proprii ale Yandex, potrivit Kommersant, care citează surse. Propunerea vizează cerințe de preinstalare pentru aplicațiile autohtone pe dispozitivele importate în Rusia, inclusiv echipamente care rulează Amazon Alexa, Apple Siri și Google Assistant. O versiune anterioară a proiectului de hotărâre, retrasă între timp din spațiul public și trimisă spre revizuire, descria asistentul AI drept un serviciu cu acces la aplicații, funcții de sistem, notificări, autorizare și capabilitățile hardware. Inițiativa vine după ce date separate ale Yandex au arătat că traficul generat de Alisa AI către comerțul electronic din Rusia a crescut de 4.6 ori de la începutul anului, cu 358%, o schimbare pe care compania o descrie drept un nou comportament de cumpărare. Nu au fost adoptate încă reguli finale.

Snap Ads Manager afișează acum metricile native ale reclamelor și datele de măsurare de la terți furnizate de AppsFlyer și Adjust într-un singur tab, după ce Snap și-a extins modelul Unified Attribution la toți agenții de publicitate pentru aplicații, la nivel global. Modelul a intrat în beta în luna mai și le permite agenților de publicitate să scaleze bugetele pe baza semnalelor în timp real, inclusiv conversiile raportate de parteneri, fără a mai comuta între rapoarte separate. Primii testeri, printre care Mohegan Sun Online Casino, aplicația financiară Deblock și publisherul mobil Codeway, au raportat costuri mai mici, ROAS îmbunătățit, acoperire mai mare și mai multe instalări de aplicații după adoptarea vizualizării unificate. Bright Park, Principal PDM la AppsFlyer, a declarat că actualizarea elimină un decalaj în care publisherii optimizează în funcție de propriul semnal de atribuire, în timp ce agenții de publicitate își stabilesc bugetele pe baza unui semnal diferit. Snap a precizat că integrează parteneri suplimentari de măsurare.

Marketerul Cory Treffiletti spune că cardurile sponsorizate care apar acum în ChatGPT sunt simple, clar marcate și ușor de ignorat, și susține că reacția negativă online față de ele este exagerată. Într-un articol de opinie pentru MediaPost, el descrie reclame care apar ca o imagine mică sub un răspuns, mereu etichetate separat de rezultate, și notează că a văzut același agent de publicitate doar de câteva ori, pentru că folosește instrumentul într-un mod limitat. El își pune experiența în contrast cu reacția la testele publicitare ale OpenAI, inclusiv o captură de ecran distribuită pe scară largă în care ChatGPT recomanda Peloton într-o conversație fără legătură, pe care o numește o reacție exagerată. Treffiletti prezice că reclamele către utilizatori în interfețele de chat sunt permanente și vor continua să se îmbunătățească, și se așteaptă ca majoritatea utilizatorilor să le observe abia, chiar dacă criticii vocali rămân zgomotoși online. El susține că cele mai puternice plângeri despre această unitate publicitară țin, de fapt, de încrederea în sistem.

ACAM, Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México și organismul oficial de măsurare a audienței TV din țară, a semnat un acord de parteneriat cu Glance, compania internațională de informații de piață pentru TV și video. Acordul adaugă setul de date de audiență TV lineară al ACAM la oferta internațională Glance, oferind clienților din afara Mexicului acces la date oficiale de audiență din Mexic. Panelul ACAM acoperă în prezent 78% din populația urbană a Mexicului prin 2,000 de gospodării, iar organizația îl extinde la 3,500 de gospodării și 7,200 de persoane. Frédéric Vaulpré, Senior Vice President la Glance, a declarat că parteneriatul le permite clienților să examineze o piață în care producțiile locale rămân populare, alături de cererea în creștere pentru drame coreene și seriale spaniole. Salma Esteban, Head of Business Operations la ACAM, a numit acordul o oportunitate pentru ambele organizații de a-și extinde prezența internațională. ACAM este primul Joint Industry Committee creat în America Latină, construit pe baza practicilor organismelor de măsurare consacrate la nivel mondial.

Direct-to-consumer descrie produsele pe care un brand le vinde direct cumpărătorilor prin propriul site, aplicație sau magazin, excluzând vânzările prin marketplace-uri precum Amazon sau TikTok Shop, conform definiției EMARKETER citate de PPC Land. O prognoză EMARKETER din mai 2025 estimează că vânzările de comerț electronic DTC din SUA se vor stabiliza la aproximativ 19% din totalul vânzărilor de comerț electronic cu amănuntul din SUA până în 2028. Creșterea acestei categorii a explodat în 2020 și 2021, pe măsură ce închiderea magazinelor din perioada pandemiei a împins cumpărăturile online, apoi a început să se stabilizeze. Măsurarea rămâne o problemă actuală pentru brandurile care operează DTC alături de alte canale: un studiu realizat de Incremental, care a analizat peste 150,000 de campanii pe patru rețele de retail media, a constatat că atribuirea izolată a ratat între 36% și 53% din impactul total al retail media, procent care urcă la 67-80% pentru videoclipurile off-site. TikTok Shop a publicat pe 6 august 2026 documentația pentru un raport de Off-site Performance Analysis care urmărește vânzările DTC și Shopify, dar exclude Amazon, Walmart și canalele offline.