Yip de la AppsFlyer: tranzacțiile de consolidare CTV converg spre ecran, canale de distribuție și checkout

25 august 2026 · VideoWeek

Cheltuielile publicitare CTV sunt pe cale să crească cu 14% de la an la an, o cifră pe care Alex Yip de la AppsFlyer o citează într-o analiză VideoWeek drept dovadă că faza de experimentare a canalului s-a încheiat. Yip suprapune actualul val de consolidare CTV peste patru capabilități care înainte se aflau în mâini separate: ecranul, canalele de distribuție, checkout-ul și măsurarea. Achizițiile Vizio și Vibe.co realizate de Walmart combină un sistem de operare TV și inventarul de pe ecranul principal cu instrumente de cumpărare self-serve, adăugându-le la datele de checkout pe care Walmart le deține deja prin Walmart Connect. Interesul Fox pentru Roku, achiziția Innovid de către Mediaocean și achiziția tvScientific de către Pinterest urmează aceeași logică de combinare a unor capabilități care înainte necesitau parteneri separați. Măsurarea evoluează diferit: achiziția Rockerbox de către DoubleVerify și achiziția 605 de către iSpot adaugă scală în interiorul stratului de măsurare propriu-zis, fără să se integreze într-o platformă de ecran, comerț sau media.

Raportarea produsă în interiorul unei singure platforme CTV închise nu poate arăta cum a performat acea platformă în comparație cu alta, nu poate contabiliza duplicarea între ecrane și nu poate urmări o expunere publicitară până la o achiziție care are loc în altă parte. Dan Larkman de la Keynes Digital a declarat pentru eMarketer: "Acesta va fi anul în care demonstrarea valorii va deveni la fel de importantă ca generarea ei." Pe măsură ce Walmart, Amazon și alți jucători își consolidează controlul asupra ecranului, canalelor de distribuție și checkout-ului în sisteme închise, cumpărătorii au tot mai multe motive să insiste pentru o măsurare care se situează în afara oricăreia dintre ele, ceea ce le permite furnizorilor independenți precum DoubleVerify, iSpot și Mediaocean să compare în continuare performanța între platformele care concurează acum pentru aceleași bugete.