Kantar: doar 1 din 3 postări ale creatorilor arată o implicare legată de impactul asupra brandului

25 august 2026 · adweek.com

Una din trei piese de conținut ale creatorilor arată o implicare pe platforme care corespunde potențialului real de construire a brandului, potrivit unei cercetări Kantar prezentate într-un webinar Adweek. 61% dintre agenții de marketing intenționează totuși să majoreze cheltuielile pentru conținutul creat de creatori în 2026, a constatat firma de cercetare, în timp ce propriile date arată că cea mai mare parte a acestui conținut nu se ridică la nivelul indicatorilor de brand. Nicole Jones, EVP, head of media and growth, NA la Kantar, și Gazmend Alushi, președinte pentru măsurare și analitică la Whalar, au prezentat rezultatele alături de un cadru practic pentru evaluarea parteneriatelor cu creatori înainte de angajarea bugetului. Sesiunea, intitulată "The Future of Measurement: Creator Spend Needs Media Discipline", a abordat și modul de aliniere a abordării de măsurare cu obiectivul campaniei, fie că este vorba de notorietate sau de conversie.

Campaniile care se bazează exclusiv pe indicatorii de implicare pentru selectarea creatorilor riscă să finanțeze conținut care performează bine în feed fără să construiască brandul. Cadrul prezentat de Jones și Alushi le permite planificatorilor să evalueze parteneriatele cu creatori în raport cu un prag de construire a brandului înainte de angajarea bugetului și să alinieze abordarea de măsurare cu obiectivul urmărit, notorietate sau conversie, astfel încât bugetele să fie evaluate în raport cu scopul pe care fiecare parteneriat trebuie să îl servească.