Campania CTV Teads pentru Decathlon Elveția a generat 30.000 de achiziții atribuite

25 august 2026 · markt-kom.com

Treizeci de mii de achiziții atribuite au rezultat dintr-o campanie de connected TV de două luni pe care Decathlon Elveția a derulat-o cu Teads pe întreg teritoriul elvețian, în primăvara lui 2026. Retailerul a folosit soluția CTV Traffic a Teads într-un format instream pentru a ajunge la gospodării interesate de activități în aer liber, cu scopul de a stimula excursiile montane, ieșirile cu bicicleta și camping-ul la începutul sezonului. Un model de măsurare personalizat a corelat afișările CTV cu vizitele și achizițiile de pe site-ul Decathlon într-o fereastră de atribuire de 30 de zile, urmărind activitatea pe mai multe dispozitive în cadrul aceleiași gospodării. Campania a generat o rată de vizitare de 11%, de șapte ori peste benchmarkul global, un cost per vizită cu 40% sub benchmarkul DACH și o rată de respingere cu 59% mai mică decât benchmarkul, vizitatorii petrecând în medie aproximativ trei minute pe site. "Colaborarea noastră cu Teads a arătat că publicitatea TV generează vizite pe site cu o intenție ridicată de cumpărare", a declarat Quentin Perceval, Digital Media Planner la Decathlon Elveția.

Planificatorii au acum un model pentru integrarea atribuirii vânzărilor în achizițiile CTV: corelarea afișărilor cu comportamentul pe site printr-o fereastră de atribuire definită și măsurarea calității vizitelor alături de volum. Claudio Lumbiarres, Managing Director Teads pentru Elveția și țările nordice, a declarat că studiul de caz arată că CTV în Elveția poate genera rezultate până la punctul de achiziție atunci când expunerea și acțiunea pe site sunt corelate clar. Agențiile care planifică CTV pe piețele DACH obțin un benchmark pentru costul per vizită și rata de respingere pe baza căruia pot evalua campaniile viitoare, precum și o metodă de urmărire a parcursului de la ecranul din sufragerie până la achiziția realizată pe alt dispozitiv.