AdImpact: difuzările TV ale reclamelor pentru filme scad cu peste 50%, pe măsură ce CTV ajunge la 17.7 miliarde de afișări

25 august 2026 · Advanced Television

Analiza AdImpact privind publicitatea pentru filme între 1 mai și 12 august 2026 a constatat că difuzările TV au scăzut la 93.6K, față de 192K în aceeași perioadă a anului trecut, o scădere de peste 50%. Afișările CTV au urcat la 17.7 miliarde, de la 15.2 miliarde, o creștere de aproximativ 16%. The Odyssey a determinat cea mai mare parte a creșterii CTV, generând peste 1.8 milioane de afișări înainte de lansare și încă 741 de milioane după, cel mai mare volum dintre toate filmele lansate în această vară și 15% din totalul afișărilor CTV pentru reclame de filme în această perioadă. La TV, situația filmului a fost diferită: 9.4K difuzări înainte de lansare și 2.3K după.

Planurile media construite în jurul ferestrelor de lansare a filmelor au acum nevoie de inventar CTV asigurat cu mult înainte ca sloturile TV să fie blocate, întrucât această schimbare modifică modul în care se acumulează reach-ul pentru un titlu de-a lungul ciclului său de lansare. Bugetele care odinioară alocau ponderi TV-ului pentru notorietatea pre-lansare și CTV-ului pentru retargetingul post-lansare se confruntă anul acesta cu o distribuție diferită, doar dacă luăm în calcul volumul CTV pre-lansare al filmului The Odyssey. Planificatorii care urmăresc în datele AdImpact titluri precum Minions, Moana și Toy Story vor avea nevoie de modele de previziune construite pornind de la ideea că CTV depășește TV-ul cu o marjă largă.