IVT съедает более 5% ежемесячного цифрового бюджета у большинства маркетологов, выяснила Lunio

28 июля 2026 · VideoWeek

Опрос маркетологов, проведённый Lunio, оцифровывает знакомую проблему утечки бюджета: три четверти респондентов считают, что невалидный трафик съедает более 5% их ежемесячных расходов на performance-маркетинг и цифровую рекламу. В отчёте отмечается, что «последствия IVT выходят за рамки эффективности медиа», указывая на лиды от ботов, которые отнимают силы отдела продаж и засоряют данные CRM. Подборка графиков этой же недели от VideoWeek показала, что Publicis показала чистую выручку в €3.77 млрд за второй квартал 2026 года, с ростом во всех регионах, кроме Ближнего Востока и Африки, где выручка упала на 8.3% на фоне войны. Реклама в Instagram Reels выросла до более трети показов, приближаясь к доле Stories в 39%, а DoubleVerify выяснила, что зрители из Латинской Америки — самые расположенные в мире к покупкам через шопабл-рекламу в стриминге: 56% против 38% в EMEA и Северной Америке.

Бюджетные планы, построенные на сырых объёмах кликов и лидов, завышают реальную эффективность, если значительная доля этого трафика на самом деле сгенерирована не людьми. Медиакоманды, которые пропускают проверку на IVT, рискуют закладывать искажённые фродом показатели как в модели атрибуции, так и в воронки продаж, усиливая потери далеко за пределами самой медиастатьи расходов. Акции Paramount упали на 10% после того, как американский судья временно заблокировал заявку компании на покупку Warner Bros Discovery за $110 млрд, что напоминает: даже крупнейшие сделки по консолидации медиарынка несут регуляторные риски. Акции Stagwell снизились более чем на 5% в преддверии публикации результатов за полугодие, тогда как Nexxen остаётся редким исключением среди adtech-акций, выросшим за последние шесть месяцев на 60%.