Gracenote aduce date de conținut la nivel de emisiune pe The Trade Desk, primul său parteneriat cu un DSP
Gracenote, divizia de inteligență de conținut a Nielsen, a încheiat un parteneriat cu The Trade Desk pentru a aduce inteligența de conținut la nivel de emisiune în cumpărarea programatică CTV, marcând prima integrare a Gracenote cu o platformă demand-side. Agenții de publicitate de pe The Trade Desk pot folosi acum ID-urile de conținut, metadatele și taxonomia standardizată ale Gracenote pentru a construi criterii de targetare și curatoriere în jurul unor emisiuni specifice, dincolo de categoriile bazate pe gen, și pot combina aceste semnale cu alte date de pe platformă pentru a activa campanii pe inventarul eligibil de la partenerii de supply conectați. Integrarea adaugă și raportare la nivel de emisiune, permițând agenților de publicitate să vadă ce emisiuni au difuzat reclamele lor. „Deși CTV-ul programatic s-a extins semnificativ, a rămas legat de un playbook construit în jurul comportamentului utilizatorilor și dezvoltat pentru web și mobil”, a declarat Bill Michels, chief product officer al Gracenote.
Un sondaj în rândul a 500 de planificatori media, cumpărători TV și traderi programatici din SUA, comandat de Gracenote, a constatat că 91% dintre traderi cred că lipsa datelor la nivel de emisiune limitează publicitatea CTV, iar 95% dintre planificatori văd valoare în raportarea la nivel de emisiune. Campaniile cumpărate prin The Trade Desk pot acum targeta și raporta pe emisiuni denumite, folosind ID-urile de conținut și taxonomia Gracenote, oferind cumpărătorilor o legătură mai clară între locul unde a rulat o reclamă și performanța acesteia. Acest nivel de responsabilitate corespunde așteptărilor pe care agenții de publicitate le au deja pentru campaniile digitale, potrivit lui Jay Goebel, vice president of data partnerships la The Trade Desk, care a spus că agenții de publicitate „așteaptă tot mai mult aceeași precizie și transparență în CTV ca în restul cumpărării lor de media digitală”.
- ChatGPT Ads se lansează în MENA, depășește $1bn rată anualizată, pe măsură ce advertiserii Thrad devin activi
- IAB lansează un standard de măsurare pentru vizibilitatea brandurilor în platformele de căutare AI
- DataBeat: cumpărătorii media bazați pe AI participă la cu 86% mai puține licitații, dar mențin CPM-ul stabil
- Hackathonul Red Antler pune echipele să construiască un brand complet de mașină zburătoare folosind instrumentul AI Flora