Gracenote предоставляет The Trade Desk данные о контенте на уровне шоу в рамках первой сделки с DSP

3 сентября 2026 · storyboard18.com

Gracenote, подразделение Nielsen по анализу контента, заключила партнерство с The Trade Desk, чтобы внедрить данные о контенте на уровне шоу в программатик-закупки CTV-рекламы; это первая интеграция Gracenote с DSP-платформой. Рекламодатели на The Trade Desk теперь могут использовать идентификаторы контента, метаданные и стандартизированную таксономию Gracenote для построения критериев таргетинга и курирования вокруг конкретных программ, а не только жанровых категорий, а также сочетать эти сигналы с другими данными платформы для запуска кампаний по доступному инвентарю от подключенных партнеров по поставке. Интеграция также добавляет отчетность на уровне программ, позволяя рекламодателям видеть, в каких шоу выходила их реклама. «Хотя программатик-CTV значительно вырос в масштабах, он остается привязан к модели, построенной вокруг поведения пользователей и разработанной для веб и мобильных устройств», сказал Билл Микелс, директор по продукту Gracenote.

Опрос 500 американских медиапланировщиков, телезакупщиков и программатик-трейдеров, проведенный по заказу Gracenote, показал, что 91% трейдеров считают, что отсутствие данных на уровне шоу ограничивает CTV-рекламу, а 95% планировщиков видят ценность в отчетности на уровне шоу. Кампании, закупаемые через The Trade Desk, теперь могут таргетироваться и отчитываться по названным программам с использованием идентификаторов контента и таксономии Gracenote, что дает закупщикам более четкую связь между тем, где показывалась реклама, и тем, как она сработала. Такой уровень подотчетности соответствует тому, чего рекламодатели уже ожидают от цифровых кампаний, по словам Джея Гёбеля, вице-президента The Trade Desk по партнерствам в области данных, который отметил, что рекламодатели «все больше ожидают такой же точности и прозрачности в CTV, как и в остальной части своих цифровых медиазакупок».