Google va contoriza afișările publicitare display prin begin-to-render începând cu 17 februarie 2027

5 septembrie 2026 · indiantelevision.com

Google Ad Manager și AdSense vor înceta să mai contorizeze o afișare display în momentul în care un creativ începe să se descarce. Începând cu 17 februarie 2027, platformele trec la măsurarea begin-to-render (BTR), contorizând o afișare doar după ce un creativ s-a încărcat și a început să se redea pe ecran. Schimbarea se aplică inventarului de tip banner pe web, mobil web și televiziunea conectată; formatele non-banner, precum reclamele native și interstițiale, folosesc deja BTR, iar afișările video sunt contorizate la primul cadru. Google a dezvoltat această schimbare împreună cu organisme de standardizare precum Interactive Advertising Bureau și Media Rating Council, cu scopul de a alinia contorizarea pe partea de publisheri cu cea a platformelor de cerere.

Volumele de afișări raportate în campaniile display vor scădea odată ce BTR intră în vigoare, întrucât afișările care au început să se descarce dar nu s-au redat niciodată nu vor mai fi contorizate. Campaniile planificate sau evaluate în raport cu totalurile actuale de tip count-on-download ar putea vedea o scădere bruscă a cifrelor raportate de publisheri după februarie 2027, chiar dacă livrarea efectivă rămâne neschimbată. Cumpărătorii de media pot anticipa schimbarea cerând publisherilor să ruleze rapoartele comparative recomandate de Google, folosind date de după 12 august 2026, pentru a vedea cât de mare este diferența dintre cifrele count-on-download și cele begin-to-render înainte ca aceasta să ajungă în facturare și în reperele campaniilor. Alinierea mai strânsă cu măsurarea de pe partea de cerere ar trebui, în timp, să reducă decalajul persistent dintre ceea ce raportează publisherii și ceea ce înregistrează agenții de publicitate și instrumentele de verificare terță parte.