Google начнет учитывать показы медийной рекламы по методу begin-to-render с 17 февраля 2027 года

5 сентября 2026 · indiantelevision.com

Google Ad Manager и AdSense перестанут засчитывать показ медийной рекламы в момент начала загрузки креатива. Начиная с 17 февраля 2027 года платформы перейдут на измерение по методу begin-to-render (BTR), засчитывая показ только после того, как креатив загрузился и начал отображаться на экране. Изменение касается баннерной рекламы в вебе, мобильном вебе и на подключенных ТВ; небаннерные форматы, такие как нативная и интерстициальная реклама, уже используют BTR, а показы видео учитываются по первому кадру. Google разрабатывала это изменение совместно с органами стандартизации, включая Interactive Advertising Bureau и Media Rating Council, стремясь привести учет на стороне издателей в соответствие с платформами со стороны спроса.

Заявленные объемы показов в медийных кампаниях снизятся после перехода на BTR, поскольку показы, загрузка которых началась, но так и не завершилась отображением, больше не будут учитываться. Кампании, запланированные или оцениваемые по текущим показателям count-on-download, после февраля 2027 года могут увидеть резкое падение цифр, заявленных издателями, даже если фактический объем размещения не изменится. Байеры медиа могут подготовиться к этому изменению заранее, попросив издателей сформировать сравнительные отчеты, которые рекомендует Google, используя данные за период после 12 августа 2026 года, чтобы увидеть, насколько велик разрыв между показателями count-on-download и begin-to-render, прежде чем он повлияет на выставление счетов и на плановые показатели кампаний. Более тесное соответствие с измерениями на стороне спроса должно со временем сократить устойчивый разрыв между тем, что сообщают издатели, и тем, что фиксируют рекламодатели и сторонние инструменты верификации.