5 septembrie 2026

Comcast Advertising și Adara, companie din grupul RateGain, au lansat joi un parteneriat care combină datele premium de vizionare video cu datele proprii de rezervări din turism pentru a măsura randamentul investiției publicitare în campaniile TV și streaming. Comcast numește acest demers prima colaborare de măsurare deterministă de acest gen pentru industria turismului. Un birou de turism care deservește Space Coast din Florida a testat abordarea, vizând familiile interesate de călătorii interne, și a generat 505.571 căutări de hoteluri, 62.000 de rezervări și aproape 23 de milioane de dolari în venituri, un randament de aproape 13 ori investiția publicitară. Adara furnizează două miliarde de profiluri de călători, trei miliarde de căutări și 180 de milioane de rezervări anuale pentru a alimenta scorul său Traveler Value Score. Dawn Williamson, director de venituri pentru soluții media la Comcast, a declarat că măsurarea TV în turism a rămas în urma căutării și a social media. Acordul urmează parteneriatelor anterioare de atribuire cu Mastercard și cu firma de date auto Clarivoy.

Boții AI de colectare a conținutului au reprezentat 13% din totalul sesiunilor web în cele 12 luni încheiate în mai 2026, față de 8% cu un an înainte, potrivit datelor firmei tehnologice britanice 51Degrees. Compania a analizat peste 3 miliarde de vizite pe site-uri și a constatat că AmazonBot este cel mai activ crawler, cu 4,1% din sesiuni, urmat de Meta-ExternalAgent cu 2,9% și Microsoft BingBot cu 1,35%. Botul Anthropic a reprezentat 0,19% din sesiuni, OpenAI 0,09%, Perplexity 0,04% și Google Gemini 0,0003%. Google folosește și botul său de căutare pentru a colecta conținut destinat AI, o cifră neinclusă în numărătoarea 51Degrees. James Rosewell, CEO al 51Degrees, a spus că „boții AI impun costuri publisherilor de două ori”, o dată prin lățimea de bandă consumată la scanare și a doua oară prin faptul că redirecționează traficul către rezultate generate de AI. Datele Cloudflare de la începutul anului situau cererile boților AI agentici la 57,4% din traficul web global.

17 februarie 2027 este data de la care Google trece măsurarea afișărilor publicitare display de la count-on-download la begin-to-render în Google Ad Manager și AdSense. Schimbarea vizează inventarul de tip banner pe web, mobil web și televiziunea conectată. Count-on-download înregistrează o afișare în momentul în care creativul începe descărcarea, chiar dacă utilizatorul părăsește pagina înainte ca acesta să se încarce. Begin-to-render contorizează o afișare doar după ce creativul s-a încărcat și a început să se redea, astfel încât totalurile de afișări raportate de publisheri sunt susceptibile să scadă, deși Google nu a stabilit un procent standard. Publisherii pot măsura de pe acum diferența: Google recomandă rularea de rapoarte istorice datate după 12 august 2026, defalcate pe canal de cerere, format de inventar și categorie de dispozitiv, comparând afișările contorizate de ad server cu cele de tip begin-to-render. Begin-to-render semnalează o șansă mai mare ca o reclamă să fi putut fi văzută; viewability-ul se măsoară separat, pe baza criteriilor de timp și de prag.

LoopMe a lansat pe 2 septembrie 2026 o integrare directă cu Measurement Marketplace al The Trade Desk, aducând produsul său Brand Lift în fluxul de lucru al campaniilor din The Trade Desk. Instrumentul rulează studii standardizate de brand lift în peste 35 de piețe și 17 limbi, permițând agenților de publicitate să compare performanța campaniilor între regiuni folosind o singură metodologie. Studiile devin fezabile de la 1 milion de afișări, mult sub minimul de 3-4 milioane de afișări cerut de alți furnizori în multe piețe. Rezultatele se actualizează la fiecare 24 de ore în tabloul de bord al The Trade Desk, datele fiind disponibile încă din a 10-a zi de la lansare și defalcate pe vârstă, gen, dispozitiv, creativ, grup de anunțuri și ID de campanie. Agenții de publicitate configurează și lansează studiile chiar în cadrul configurării standard a campaniei, fără a fi nevoie de un contract separat sau de o autentificare suplimentară pe platformă. Matthew Deets de la LoopMe a spus că parteneriatul oferă „standardele riguroase necesare pentru a avea încredere în datele de uplift” la o scară utilizabilă în toate regiunile.

Reddit lansează un obiectiv de optimizare pentru vizualizări video implicate de 15 secunde, destinat agenților de publicitate, extinzând obiectivul existent de 6 secunde. Aflată acum în beta publică în Ads Manager, funcția înregistrează o vizualizare implicată atunci când un utilizator urmărește cel puțin 15 secunde dintr-un videoclip mai lung de 15 secunde sau finalizează un videoclip de 15 secunde sau mai scurt. Reddit spune că obiectivul este conceput pentru a ajunge la utilizatorii „mai predispuși să continue să urmărească”, fiind destinat brandurilor cu povești mai ample de spus, inclusiv trailere, demonstrații de produs, testimoniale și storytelling de brand în categorii precum film, TV și gaming. În testele inițiale, Reddit a raportat o creștere de 51% a ratei de vizualizare completă la 15 secunde și o creștere de 71% a ratei de finalizare a videoclipurilor. Agenții de publicitate pot rula acum teste split în Ads Manager, comparând obiectivul de 15 secunde cu cel de 6 secunde, iar Reddit spune că materialele creative mai scurte rămân potrivite pentru campaniile construite în jurul unui mesaj imediat.

FIFA a încasat aproximativ 2,7 miliarde de dolari din drepturi de sponsorizare și marketing în timpul ciclului Cupei Mondiale 2023-2026, iar brandurile au cheltuit estimativ 1,4 miliarde de dolari pe publicitate legată de Cupa Mondială în SUA, cu aproape 7.000 de branduri care au făcut publicitate în jurul evenimentului. Studiul de tracking al Kantar a constatat că notorietatea aproape nu s-a mișcat în rândul celor 11 parteneri și sponsori oficiali măsurați pe durata turneului. Kantar nu a găsit o diferență semnificativă în eficiența creativă între sponsori și non-sponsori, ceea ce înseamnă că calitatea activării a contat mai mult decât statutul de deținător de drepturi. Coca-Cola și-a construit campania Trophy Tour pe publicitate, social media, retail și evenimente și a înregistrat cea mai puternică creștere de volum din ultimii 17 ani, în afara perioadei de revenire post-COVID. Nike, fără drepturi oficiale FIFA, a intrat în turneu cu 75% buzz în rândul segmentului 18-34 de ani, după ce filmul său realizat cu Wieden+Kennedy, „Rip the Script”, a fost lansat cu o săptămână înainte de meciul de deschidere. Kantar tratează drepturile de sponsorizare drept un punct de intrare, iar activarea drept factorul care decide rezultatele pentru Super Bowl LXI, Cupa Mondială Feminină din 2027 și LA28.

Danyelle Horrillo, vicepreședinte de digital și programmatic media la Brandience, spune că parcursul de cumpărare al consumatorilor se comprimă acum în câteva minute, o schimbare față de ciclurile de cercetare de câteva săptămâni pe care marketerii se bazau altădată. Într-un articol în Marketing Insider, republicat de MediaPost pe 4 septembrie 2026, ea spune că cumpărătorii descoperă un brand, îl cercetează, îl validează prin recenzii, compară alternative și decid înainte ca brandul să știe măcar că există, folosind pe parcurs motoare de căutare, platforme sociale, site-uri de recenzii, instrumente de comparare și asistenți AI. Horrillo numește mijlocul pâlniei o etapă în restrângere, în care considerarea se produce mai rapid și, în mare parte, în afara vizibilității brandului. Ea vede faza de postcumpărare ca un nou motor de creștere: clienții lasă recenzii, creează conținut social și recomandă produse, generând notorietate pentru următorul val de cumpărători. „Clienții de azi alimentează notorietatea de mâine”, scrie ea. Recomandarea ei: pâlnia trebuie tratată ca un ghid flexibil pentru mesaje și măsurare.

E-Promo Group a analizat peste 103.000 de campanii publicitare cu un buget cumulat de peste 8 miliarde de ruble și a constatat că prețul clicului nu mai indică în mod fiabil cât va costa o acțiune finalizată. În al doilea trimestru al anului 2026, costul pe clic (CPC) și costul pe acțiune (CPA) au evoluat în direcții opuse în patru din cele cinci sectoare studiate: ecommerce, finanțe, farmaceutice, imobiliare și turism. În sectorul financiar, CPC a crescut cu 29,3% de la an la an, în timp ce CPA a scăzut cu 5,6%. În turism, CPC a urcat cu 33,3%, iar CPA a scăzut cu 7,2%. Sectorul imobiliar a înregistrat cea mai mare diferență: CPC a scăzut cu 11,8%, iar CPA a crescut cu 29,4%. Sectorul farmaceutic a fost singurul în care ambii indicatori au crescut simultan, CPC cu 52,1% și CPA cu 50,4%. Larisa Yashina, din partea E-Promo, a declarat: „Un clic scump aduce uneori un rezultat mai bun decât unul ieftin.”

Industria de publicitate din India, evaluată la Rs 1.55 lakh crore, nu are un standard de măsurare comun pentru televiziune, presă, out-of-home și digital. În lipsa unui etalon comun pentru acoperire și rezultate, bugetele se îndreaptă spre platformele digitale, care oferă urmărire și raportare integrate pe care media tradițională nu le poate egala. Cumpărătorii media pot măsura o campanie de display sau video până la nivelul clicului. Un spot TV sau un anunț tipărit depinde de date agregate din panel, care ajung cu luni întârziere față de campania în sine. Acest decalaj împinge bugetele spre digital din oficiu. Trasabilitatea digitalului atrage bugetul chiar și atunci când televiziunea, presa și out-of-home ating audiențe comparabile sau mai mari. Planificatorii nu au un limbaj comun prin care să compare acoperirea unui spot TV cu clicul unei afișări digitale. Până când industria publicitară din India nu va construi o măsurare unitară, cross-media, platformele digitale vor continua să absoarbă o cotă tot mai mare din piața de Rs 1.55 lakh crore doar pe baza vizibilității.

Avito și-a deschis platforma pentru agenții, Avito Promo, pentru peste 700.000 de vânzători liber-profesioniști de pe platformă, a declarat compania pentru AdIndex. Anterior, agențiile puteau cumpăra promovare doar pentru persoane juridice și întreprinzători individuali listați pe Avito Tovary, Avito Uslugi, Avito Rabota și Avito Spetstekhnika. Nikolai Sentyurin, șeful diviziei de agenții și parteneri strategici de la Avito, a declarat că noul segment „deschide noi oportunități de creștere pentru toate părțile”. Vânzătorii liber-profesioniști pot acum să delege promovarea unei agenții și să se concentreze pe activitatea lor. Agențiile care lucrează cu clienți liber-profesioniști pot alege un model „plată de către client”, în care costul este acoperit din contul vânzătorului, valabil pentru toate cele patru categorii, sau un model „plată de către agenție”, disponibil pentru Tovary, Uslugi și Spetstekhnika. Numărul liber-profesioniștilor din Rusia a crescut cu peste un sfert în 2025.