Comcast Advertising și Adara lansează măsurarea TV deterministă pentru agenții de publicitate din turism

5 septembrie 2026 · mediapost.com

Măsurarea deterministă ajunge la agenții de publicitate din turism pe TV și streaming, printr-un parteneriat anunțat joi de Comcast Advertising și Adara, companie din grupul RateGain. Dawn Williamson, director de venituri pentru soluții media la Comcast Advertising, l-a numit „primul de acest gen”, combinând datele premium de vizionare video ale Comcast cu datele proprii de rezervări și venituri ale Adara, care acoperă două miliarde de profiluri de călători, trei miliarde de căutări și 180 de milioane de rezervări anuale. Un birou de turism care deservește Space Coast din Florida a testat abordarea, trecând de la măsurarea standard a campaniilor la raportarea performanței, axată pe familiile interesate de călătorii interne. Campania a generat 505.571 căutări de hoteluri, 62.000 de rezervări și aproape 23 de milioane de dolari în venituri, un randament de aproape 13 ori investiția publicitară.

Campaniile care miza altădată pe TV pentru povestirea de brand în partea de sus a pâlniei au acum o cale de a demonstra rezervările de hoteluri și veniturile generate în raport cu expunerea, standardul pe care căutarea și social media îl impun de ani buni. Comcast derulează un demers similar de atribuire în auto prin Clarivoy, anunțat în ianuarie 2025, și evaluează categorii precum supermarketurile și amenajările pentru locuință împreună cu Mastercard, astfel încât agenții de publicitate din turism care iau în calcul bugetele video adresabile vor găsi date de performanță tot mai disponibile și pe alte canale. Williamson a spus că Comcast analizează în continuare și alte industrii, iar bugetul mediu de călătorie de agrement al americanilor, ajuns deja la 6.453 de dolari în februarie 2026, ridică miza pentru randamente măsurabile.