Global, Bauer Media и WPP Media поддержали рекомендации IAB Tech Lab по измерению подкастов

16 августа 2026 · thedrum.com

Платформа хостинга и дистрибуции подкастов Global, Captivate, сертифицирована как полностью соответствующая версии 2.2 рекомендаций IAB Tech Lab по измерению подкастов, сообщила коммерческий директор Global Studios Сара Рэй. The Drum поговорил с Рэй, а также с Натаниэлом Фрэнсисом, директором по операциям в области цифровых доходов Bauer Media, и Адамом Палфри, младшим директором по инвестициям WPP Media, о том, почему индустрия пришла к единым стандартам измерения после периода разрозненных, специфичных для каждого издателя метрик. Фрэнсис сказал, что прежнее отсутствие последовательно принятых стандартов измерения ограничивало пользу от данных, поскольку каждый медиавладелец применял собственную методологию и подкасты было сложно сопоставлять друг с другом. Палфри сказал, что рекомендации дают рынку «единый согласованный ответ на самый базовый вопрос: что на самом деле делает загрузку валидной», с единым порогом, удалением невалидного трафика за счёт фильтрации ботов и предзагрузок и постоянного аудита, а также с соответствием, которое независимо сертифицируется и публикуется в открытом доступе.

Кампании, которые оцениваются у издателей, использующих одно и то же определение загрузки и одинаковую фильтрацию невалидного трафика, становится проще сравнивать по охвату, доставке и досмотру рекламы, поскольку цифры опираются на единую согласованную методологию, общую для всех продавцов. Палфри сказал, что именно эта согласованность позволяет клиенту доверять заявленной цифре, и это особенно важно в быстрорастущем канале, где регуляторный надзор пока ограничен. Рэй сказала, что стандартизированные метрики позволяют рекламодателям сопоставимо оценивать инвентарь и доставку рекламы у разных партнёров при решении, как распределить инвестиции, а Фрэнсис сказал, что соответствие рекомендациям сигнализирует агентствам и рекламодателям, что доставку подкастов можно достоверно измерять и отчитываться по ней.