Veniturile din publicitate ale Meta cresc cu 27%, la 59,4 miliarde de dolari în T2; estimările pentru T3 sunt sub așteptări

1 august 2026 · Marketing Dive

Veniturile din publicitate ale Meta au urcat la 59,4 miliarde de dolari în trimestrul al doilea, o creștere de 27% față de anul precedent, în timp ce veniturile totale au ajuns la 60,8 miliarde de dolari pentru cele trei luni încheiate la 30 iunie, în creștere cu 28% față de anul precedent. Profitul a fost sub țintele Wall Street-ului, deși veniturile au depășit așteptările, iar acțiunile Meta au scăzut după publicarea raportului. Directoarea financiară Susan Li a spus că Meta se compară acum cu un trimestru al treilea în care creșterea afișărilor de reclame a fost puternică, ceea ce face comparația mai dificilă, și a semnalat posibile dificultăți suplimentare cauzate de schimbările de reglementare din Europa, care permit o publicitate mai puțin personalizată. Meta estimează venituri de 61-64 miliarde de dolari pentru trimestrul al treilea. Directorul general Mark Zuckerberg le-a spus analiștilor: „În termeni valorici, afacerea noastră de publicitate raportează o creștere anuală a veniturilor mai rapidă decât afacerea de publicitate raportată de orice altă companie, deci aceste investiții în inteligența artificială dau roade”. Suita publicitară Advantage+ a Meta a atins, în acest trimestru, un ritm anual de venituri de 75 de miliarde de dolari, iar compania a lansat Meta Generative Recommender, pe care Li l-a numit o „schimbare de paradigmă” ce folosește modele lingvistice de mari dimensiuni pentru a evalua împreună conținutul reclamelor și preferințele fiecărui utilizator.

Bugetele direcționate prin Advantage+ și Generative Recommender ar urma să aibă de câștigat, întrucât sistemul Meta evaluează acum împreună conținutul reclamelor și intenția fiecărui utilizator, o schimbare față de evaluarea individuală a fiecărei reclame care, potrivit lui Li, îmbunătățește potrivirea reclamelor și amplifică în timp câștigurile de performanță. Campaniile care vizează utilizatorii europeni ar putea vedea o direcționare mai restrânsă dacă limitările UE privind reclamele personalizate se aplică așa cum a descris Li, o tendință pe care merită să o urmărească cumpărătorii care se bazează pe direcționarea de audiență a Meta în această regiune. Meta și-a restrâns intervalul cheltuielilor de capital pentru întregul an la 130-145 de miliarde de dolari, majorând pragul minim față de estimarea anterioară de 125 de miliarde de dolari, un semn al investițiilor continue în infrastructura din spatele acestor instrumente publicitare bazate pe inteligență artificială. Unii analiști se așteaptă ca Meta să depășească Google la veniturile din publicitate în acest an, deși Mike Proulx, de la Forrester, a remarcat că aproape tot numerarul generat de Meta în acest trimestru a fost absorbit de cheltuielile pentru infrastructura de inteligență artificială, un decalaj pe care agenții de publicitate îl pot urmări ca indicator al faptului dacă aceste investiții continuă să se transforme în câștiguri de performanță.