Deliveroo Media reduce cu 20% tarifele locale odată cu lansarea publicității programatice în patru piețe

4 august 2026 · ppc.land

Pe 27 iulie 2026, Deliveroo Media a deschis pentru prima dată pagina sa Order Tracker cumpărării programatice, direcționând amplasamentul prin Google Ad Manager pentru activare pe Display & Video 360, The Trade Desk și Amazon DSP. Order Tracker, ecranul pe care clienții îl văd după plasarea unei comenzi, a găzduit reclame video și display negociate direct din 2023; stratul programatic adaugă acorduri Programmatic Guaranteed peste această activitate vândută direct, rezervând volume fixe de afișări la un preț convenit. Deliveroo susține că, potrivit datelor colectate între ianuarie și iunie 2026, clienții verifică pagina de până la șase ori per comandă, transformând o singură tranzacție în mai multe vizualizări publicitare după finalizarea comenzii. Lansarea acoperă Regatul Unit, Franța, Italia și Emiratele Arabe Unite, o mică parte din cele peste 40 de țări în care operează Deliveroo Media, și urmează exemplul brandului soră Wolt, care și-a deschis propriul inventar din aplicație cumpărătorilor programatici prin Koddi în Germania pe 19 mai 2026.

Agențiile pot acum activa inventarul Order Tracker direct din DSP-urile pe care le folosesc deja pentru alte tipuri de media, adăugând o rută self-serve alături de echipa de vânzări directe a Deliveroo. O reducere de 20% la tarifele locale se aplică rezervărilor programatice făcute între iulie și septembrie 2026 în cele patru piețe de lansare, deschisă agențiilor și advertiserilor non-endemici ale căror produse nu țin de alimente și băcănie. Două funcționalități așteptate în lunile următoare, First Party Audiences și Cuisine Signals, vor permite cumpărătorilor programatici să vizeze segmentele proprii de audiență ale Deliveroo și să potrivească materialele creative cu tipul de mâncare comandat; anunțul descrie ambele funcționalități ca fiind exclusive canalului programatic, o capacitate care ar putea împinge bugetele viitoare spre programatic pe măsură ce fereastra de reducere se închide la finalul lunii septembrie.