Deliveroo Media снижает локальные прайс-листы на 20% с запуском программатик-рекламы на четырех рынках

4 августа 2026 · ppc.land

27 июля 2026 года Deliveroo Media впервые открыла страницу Order Tracker для программатик-закупок, направив это рекламное место через Google Ad Manager для активации на Display & Video 360, The Trade Desk и Amazon DSP. Order Tracker (экран, который клиенты видят после оформления заказа) размещает рекламу по прямым продажам в формате видео и медийной рекламы с 2023 года; программатик-уровень добавляет к этому прямому направлению сделки Programmatic Guaranteed, резервирующие фиксированные объемы показов по согласованной цене. По данным Deliveroo, собранным с января по июнь 2026 года, клиенты проверяют страницу до шести раз за заказ, что превращает одну транзакцию в несколько показов рекламы после оформления заказа. Запуск охватывает Великобританию, Францию, Италию и ОАЭ, небольшую часть из более чем 40 стран, где работает Deliveroo Media, и следует за примером дочернего бренда Wolt, который открыл собственный инвентарь в приложении для программатик-байеров через Koddi в Германии 19 мая 2026 года.

Теперь агентства могут активировать инвентарь Order Tracker напрямую из DSP, которые они уже используют для других медиа, получая канал самообслуживания в дополнение к команде прямых продаж Deliveroo. Скидка 20% от локальных прайс-листов действует на программатик-бронирования, сделанные с июля по сентябрь 2026 года на четырех запускаемых рынках, и доступна агентствам и неэндемическим рекламодателям, чьи продукты выходят за рамки категории еды и продуктов питания. Две функции, ожидаемые в ближайшие месяцы, First Party Audiences и Cuisine Signals, позволят программатик-байерам таргетироваться на собственные аудиторные сегменты Deliveroo и подбирать креатив под тип заказываемой еды; в анонсе обе описаны как эксклюзивные для программатик-канала. Это возможность, которая может подтолкнуть будущие бюджеты в сторону программатик по мере закрытия окна скидки в конце сентября.