4 august 2026

MiQ a lansat Unified Screens Planner (USP), un instrument de planificare care combină datele din televiziunea liniară, streaming, OTT și YouTube într-o singură interfață pentru cumpărătorii de media din Australia și Noua Zeelandă. Integrat în platforma Sigma bazată pe inteligență artificială a MiQ, USP preia date despre audiență de la VOZ al OzTAM, YouTube Ads Data Hub, Samsung Ads și Samba TV, alături de semnalele proprii ale MiQ. Planificatorii introduc bugetele campaniei, audiențele, piețele, selecțiile de canale și țintele de acoperire, iar platforma returnează curbe unificate de acoperire și alocări media recomandate pentru televiziunea liniară, BVOD, SVOD, YouTube și video online. MiQ descrie USP drept primul instrument de acest fel de pe piața australiană, construit pentru a modela scenarii de campanie, a optimiza mixul de canale și a măsura acoperirea incrementală. Chris Freel, Chief Revenue Officer la MiQ, a declarat că duplicarea audienței pe ecrane fragmentate creează „pierderi inutile, mai ales în condițiile constrângerilor bugetare la nivelul întregii industrii". Instrumentul este lansat exclusiv în Australia și Noua Zeelandă.

Comcast a raportat primul trimestru profitabil al Peacock în T2 2026, cu un EBITDA de 189 milioane de dolari, o schimbare de 290 milioane de dolari față de pierderea înregistrată în T2 2025. Numărul abonaților plătitori a crescut cu 2 milioane net în trimestru, ajungând la 48 de milioane, creșterea fiind atribuită NBA Playoffs, Campionatului Mondial FIFA și Love Island USA. Veniturile au crescut cu 54% față de anul anterior, veniturile din distribuție avansând cu peste 50%, iar cele din publicitate cu aproape 70%. Directorul financiar al Comcast, Jason Armstrong, a declarat că avansul din publicitate a fost alimentat de mai mulți factori, simulcastul Telemundo al Campionatului Mondial FIFA, NBA playoffs și Love Island fiind menționate ca exemple notabile. Președintele și co-CEO Brian Roberts a spus că Peacock a adăugat 2 milioane de abonați în fiecare dintre ultimele două trimestre și a avut cea mai bună lună de vizionare din istoria sa în iunie. Rezultatele apar în timp ce Comcast se pregătește să separe NBCUniversal.

Deliveroo Media a lansat publicitatea programatică pe pagina sa Order Tracker pe 27 iulie 2026, deschizând ecranul de după finalizarea comenzii cumpărătorilor de pe Display & Video 360, The Trade Desk și Amazon DSP prin Google Ad Manager. Lansarea acoperă Regatul Unit, Franța, Italia și Emiratele Arabe Unite, patru dintre cele peste 40 de țări în care operează Deliveroo Media. Deliveroo susține că, potrivit datelor interne din perioada ianuarie-iunie 2026, clienții verifică pagina Order Tracker de până la șase ori per comandă, astfel încât o singură comandă finalizată poate genera mai multe afișări publicitare pe același ecran. Amplasamentul a găzduit reclame video și display vândute direct din 2023; noul strat funcționează pe bază de acorduri Programmatic Guaranteed, care rezervă un volum fix de afișări la un preț convenit. Pentru a marca lansarea, Deliveroo Media oferă agențiilor și advertiserilor non-endemici o reducere de 20% la tarifele locale pentru campaniile programatice rezervate între iulie și septembrie 2026 în cele patru piețe de lansare.

IAB Tech Lab a lansat AAMP 2.3, cea mai recentă versiune a protocoalelor sale Agentic Advertising Management Protocols, concepută pentru a face agenții AI suficient de fiabili pentru utilizare zilnică în sistemele publicitare. Actualizarea adaugă implementare la nivel enterprise prin Amazon Bedrock AgentCore, extinde suportul de cumpărare la platforme precum Meta și integrează raportarea din Google Ad Manager. De asemenea, aduce verificări de diligență privind confidențialitatea, garanții de preț mai stricte și standarde industriale finalizate, construite pe contribuțiile open-source de la HyperMindz și Mixpeek. CEO-ul IAB Tech Lab, Anthony Katsur, a declarat că industria a demonstrat deja ce pot face agenții AI, iar acum accentul cade pe a-i face fiabili acolo unde se desfășoară efectiv publicitatea. Lansarea oferă cumpărătorilor, vânzătorilor, editorilor și furnizorilor de tehnologie un cadru comun pentru rularea agenților AI în sistemele publicitare pe care le folosesc deja.

Aproximativ 30 de campanii programatice agentice au rulat prin platforma PubMatic, iar agentul sell-side al Optable a alimentat circa jumătate dintre ele, potrivit Abbie Reichner, VP customer success la PubMatic. Integrarea combină agentul Optable, care transformă datele first-party ale editorilor în audiențe pe baza brief-ului campaniei, cu agentul de cumpărare al PubMatic, care interoghează aceste date în timp real în cadrul framework-ului AgenticOS al PubMatic. Mediavine, a cărei rețea cuprinde peste 18.000 de editori, folosește deja Optable ca platformă de management al datelor și testează acest sistem, în timp ce compania de media pentru gaming Livewire îl pilotează la rândul ei. PubMatic a finalizat până acum peste 1.000 de tranzacții agentice direct-sold, iar acest demers extinde abordarea către tranzacții curate de tip private marketplace. Charlie Morris de la Mediavine a spus că tehnologia le permite editorilor să „valorifice un activ de date care exista deja, dar rămăsese neexploatat de mult timp”.

Baza de utilizatori CTV (Connected TV) din India a depășit 50 de milioane, iar raportul Media Compass al Kantar înregistrează 166 de milioane de telespectatori CTV lunari în trimestrul 1 din 2026, în creștere cu 23% față de anul anterior. Aproximativ 59 de milioane dintre aceștia, adică 36% din total, urmăresc exclusiv conținut CTV și nu ating deloc televiziunea liniară. Estimările privind cheltuielile publicitare CTV pentru 2026 variază între ₹3,000 crore și ₹8,000 crore, în funcție de metodologie: sistemele de măsurare diferă în privința includerii doar a video-ului OTT in-app sau și a publicității de pe ecranul de pornire al producătorilor OEM și a targetării bazate pe ACR. JioHotstar, rezultată din fuziunea din 2025 dintre Disney+ Hotstar și JioCinema, revendică peste 500 de milioane de utilizatori lunari și deține drepturile exclusive pentru IPL, turneele ICC, ISL și Premier League. În primele runde ale IPL 2026, JioHotstar a obținut cea mai mare cotă din volumul de publicitate CTV, cu o diferență semnificativă. Partenerii de verificare avertizează că până la jumătate din impresiile CTV neverificate ar putea fi nevizibile.

Planul președintelui Fifa, Gianni Infantino, de a vinde participații într-o nouă entitate comercială se confruntă cu opoziție, potrivit Simply Wall St, ceea ce readuce în atenție cine profită de drepturile media și de sponsorizare din fotbal. Instrumentul de screening Media and Sports Rights Companies al site-ului semnalează trei acțiuni cu expunere directă. Mission Group, un colectiv britanic de agenții de marketing, media buying și evenimente evaluat la £16.3m, se tranzacționează la un multiplu preț/vânzări redus, iar analiștii se așteaptă ca profitul companiei să devină pozitiv în următorii trei ani, în ciuda pierderilor actuale. Sports Entertainment Group, o companie australiană de media sportivă care obține A$84.9m din segmentul Media Australia, este neprofitabilă și finanțată integral prin datorie, dar a semnat recent un nou contract multianual de drepturi media. Omnicom Group, care a raportat venituri de US$22.4b, incluzând US$12.5b din Statele Unite, integrează Interpublic și folosește platforma sa Acxiom Fan Graph pentru a conecta branduri, fani și conținut sportiv, analiștii anticipând o revenire a profitului.