Parteneriatul de AI agentic dintre PubMatic și Optable alimentează deja 30 de campanii programatice

4 august 2026 · AdExchanger

Abbie Reichner, VP customer success la PubMatic, spune că negocierea agentică de tranzacții a depășit campaniile direct-sold și a ajuns la tranzacții programatice curate de tip private marketplace, o zonă în care PubMatic a rulat deja aproximativ 30 de campanii agentice. Agentul sell-side al Optable a alimentat circa jumătate dintre acestea, transformând datele first-party ale Mediavine și ale altor editori în audiențe specifice campaniei, pe care agentul de cumpărare al PubMatic le interoghează apoi în timp real în cadrul framework-ului AgenticOS, sistemul PubMatic pentru conectarea agenților AI buy-side și sell-side. Mediavine, a cărei rețea publicitară acoperă peste 18.000 de editori, folosește deja Optable ca platformă de management al datelor, iar compania de media pentru gaming Livewire testează aceeași integrare prin activul său de date Gamer.ID.

Tranzacțiile PMP curate, construite pe date first-party ale editorilor, devin mai ușor de găsit și de cumpărat fără ca echipa de vânzări a unui editor să prezinte oferta individual fiecărei agenții, deoarece agentul de audiență al Optable expune direct agentului de cumpărare al PubMatic date la nivel de eveniment și bazate pe taxonomie. Charlie Morris de la Mediavine se așteaptă ca agențiile să direcționeze bugete incrementale, de tip direct-buy, către activarea agentică, ca modalitate de a arăta brandurilor că testează tehnologii noi, chiar și acolo unde nu există încă un buget dedicat pentru AI. Cumpărătorii câștigă o cale mai rapidă și mai automatizată către audiențele editorilor, care anterior necesita etichetare manuală și potrivire de deal-ID, iar editori precum Livewire văd în asta o modalitate de a aduce categorii precum gaming-ul în mai multe planuri programatice omnichannel.